记者 | 黄姗 编辑 | 楼婍沁 推迟了三天出卖的Swatch x Omega联名系列腕表今天终于正式向我们内地消费者时兴置办。 瑞士腕表品牌Swatch斯沃琪在官方渠道在3月28日晚发布音讯称，“将于2023年3月29日9:00-21:00时兴参与入口。”消费者经过该入口可在线抽取置办资历，抽到资历后将被约请到线下门店中止试戴选购。每人限购一支腕表。 3月26日，原定于当天在我们内地举行的线下出卖活动被紧急叫停。当天清晨，瑞士腕表品牌Swatch斯沃琪在官方渠道宣布了这一音讯，距离门店开业时间只剩下几个小时。 这对Swatch斯沃琪而言恐怕实属束手无措之举。Swatch斯沃琪在公告中写道，“我们的确没有预见到在3月26日初次出卖日前，已连续两日有较多粉丝在店铺排队等候。”思索到当前情防控形势，在政府的请求下，斯沃琪做出取消线下出卖的决议。
这是Swatch斯沃琪历史上初次联手Omega欧米茄推出联名系列表款，吊足外界胃口。欧米茄拿出经典超霸月球表（Moonwatch）让斯沃琪中止改造，后者采用陶瓷材质，混入方便上色的植物性资料，最终推出了11款颜色各异的MoonSwatch联名表款。这款联名系列腕表运用的是石英机芯，定价仅为2000元左右，不只引来了腕表喜好者的关注，也取得了潮玩圈和潮流时兴界的追捧。 因而不单是我们内地，在刚刚过去的这个周末，全球多个城市的斯沃琪门店前都呈现了消费者连夜排队的猖獗现象。在国外东京涩谷斯沃琪旗舰店前，长长的队伍引发交通拥堵，引来警察出动维护次序。在欧洲的伦敦、阿姆斯特丹、日内瓦、米兰、佛罗伦萨等城市，澳大利亚墨尔本，北美多伦多，东南亚新加坡等城市同样汇集了大量买家连夜排队等候这款腕表上市。
在排队抢购的人群中，固然有两个品牌的粉丝和潮流喜好者们，但其中也混入了大量乘机炒作的“黄牛党”。 依据WatchPro报道，在全球市场正式出卖Swatch x Omega联名系列超霸月球表几个小时之后，二手电商平台eBay上就呈现了大量的转售信息，该款腕表的价钱从公价207英镑（约合1728元人民币），曾经炒到超越3000英镑（约合25050元人民币）。 在小红书上，有位于我们澳门的博主分享称，目睹“黄牛党”排队抢购到这款腕表后，转身向还在店外排队等候的粉丝喊出了2万元的转售价钱，把价钱抬高了10倍。
炒作投机的现象在我们内地市场同样存在。事实上在斯沃琪取消我们市场出卖活动前一天，潮流电商平台得物app上就曾经呈现Swatch x Omega联名系列腕表的转售信息。 其中，天王星蓝色和金星粉色表款的预售价钱曾经被炒到49999元，而地球绿色表款也被炒到39999元，较公价翻了20至25倍。可在那个时分，我们内地的二手卖家手中理论上不可能会有这款联名腕表。
“黄牛党”涌入造家庭群大量汇集，这也是欧米茄被迫取消出卖的缘由之一。依照斯沃琪原本的销售计划，消费者可在指定线下出卖门店排队置办这款联名系列腕表，每人每次限购两支腕表，且样式不能重复。 不外，在3月26日当晚9点，斯沃琪品牌官微更新了我们市场的出卖方式，改为“线上抽取置办资历，约请到店试戴并选购”，而每位胜利抽取置办资历者仅限购一支腕表。” 事实上，Swatch x Omega联名系列超霸月球表并没有限量出卖。在排队汇集状况呈现后，斯沃琪官方在包含我们内地等全球多个市场门店强调“不限量”、也没有独立编号，并提示消费者“不要置信黄牛。” 不外，市场非理性行为和不实信息在社交媒体上的快速传播，还是让投机者有了可乘之机。界面时兴在得物app上看到，这款联名系列腕表的二手价钱相较此前曾经滑落，但还是有数十个买卖曾经达成，而成交价钱在9999元上下，较公价翻了约5倍。
值得提到的是，Swatch x Omega联名系列超霸月球表遭到热烈追捧的确有客观条件。这个系列作品的降生是斯沃琪和欧米茄历史上突破性协作的结果，展示了沉寂已久的斯沃琪品牌战略调整和年轻化的决计。 在该协作系列发布前的预热阶段，这枚腕表以至被形容为“年轻人的第一块欧米茄（超霸腕表）”，是一款不俗的平价替代性表款，也被以为是有珍藏价值的斯沃琪腕表。 不外，该协作系列在出卖阶段呈现的猖獗抢购行为和二级市场虚高的炒作价钱，或与品牌采取的营销战略不无联络。斯沃琪和欧米茄在3月中旬忽然向市场发布了双方协作的信息，但二者透露的信息十分有限，引发外界遥想。
这个营销玩法与时兴朴素品市场近年来管用的“drop方式”十分相似：朴素品牌与潮流品牌协作推出限量产品，在特定的地点和有限的时间内完成产品出卖。这套方式的关键词是“限量”、“限时”、“限定地点”，以及“先到先得”，因而常常引发品牌粉丝和“黄牛党”排队抢购的猖獗局面。 这套发源自街头潮流范畴，逐步被朴素品牌挪为己用的饥饿营销伎俩曾经被证明是屡试不爽。举例来说，2018年，国外高端行李箱品牌Rimowa与街头品牌Supreme推出了联名款行李箱，整个系列从出卖到售罄时间只需16秒。 四年后的3月10日，国外朴素品牌Burberry博柏利也与Supreme协作，推出联名系列限定商品，仅在两个品牌全球少数几间门店销售。发布当天，纽约Supreme和伦敦博柏利旗舰店前都呈现了抢购的局面。在得物app上，该联名系列有不少二手买家，部分商品的预售价钱相较博柏利门店要高出一些。 不外，Swatch x Omega联名系列表款出卖并不是真正的“drop”，由于该系列商品并没有限量。而之所以市场在预热阶段会产生这种误解，与预热阶段信息没有充沛分享有很大联络，这也给炒作投机者以可乘之机。 品牌需求警惕的是，拥抱新的营销伎俩短期能带来热度和关注度，但运用不当同样会对品牌形象构成反噬。 置信许多消费者关于斯沃琪“改造”过的欧米茄超霸月球表依旧充溢猎奇。但也有一些普通消费者由于周末的黄牛排队和炒作，而对界面时兴表示“下头了”。 一位欧米茄超霸系列腕表的粉丝还通知界面时兴，就连原本在微信朋友圈积极采购双方联名腕表的欧米茄销售，也做出了“割席”举措，连连承认欧米茄有参与到斯沃琪新表出卖的推行行动当中。 |
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