作为一个家族企业,Chopard萧邦这些年在中国,并没有像一些大集团一样,大营销不时,固然请了几位中国明星翻开知名度,也在京东尝试电商,但总的来说,这是一个给我觉得清冷的品牌,一如家族企业的做派——闷头做自己。 但今年在巴塞尔真的让我吃了惊,开幕第一天大清早从沙夫豪森坐车赶到展馆,就为参与萧邦主题为“可持续延展的奢侈品之路”的发布会。当嘉宾就座开端讨论“可持续延展”的意义时,我被台上嘉宾的侧颜吸收了——为什么那么像科林大叔(《王牌特工》都看过吧)呢? 结果萧邦家妹子的回复让我愣了:就是他啊,Colin Firth!我傻了几秒钟又发现了另一个熟习的脸:朱利安摩尔。 其实明星自己并没有让我多诧异,只是难得遇到有品牌请完大咖居然不留余地,之前一点透露都没有。 固然王源(TF Boys组合之一)的呈现,也是萧邦在中国试图靠近流量中心的尝试,但我来到巴塞尔后,其实更愿意了解为,家族企业的义务感,远远不在于靠明星来吸收关注。当王源拿着讲稿用英文说“我不时关注教育公平”时,我心里想的是,跟着奢侈品牌背上社会义务,对年轻明星来说,是压力更是长大。 不外在细说这个话题前,我们先来聊聊兔子关怀的手表。 第一次那么认真想写萧邦,缘由在于我忽然想起了自己入行前的故事。 那时刚毕业,对手表的了解只凭第一觉得,第一只被长草的表,就是萧邦的Happy Diamonds高兴钻石,活动的钻石真是满满少女心,可惜穷,只能看看。但对手表的概念是从那时开端的,而且和大多数刚接触钟表的女孩一样,被闪亮感动。 这种喜欢是十分地道的。 说到Happy Diamonds,其实设计草稿很早就有了,当时与丈夫共同管理家族品牌的凯琳舍费尔还慨叹“自由无羁的钻石是最幸福高兴的”,直到1976年,这个创意才变成实物,也成了萧邦十分有名的系列。 1993年,凯琳的女儿卡罗琳舍费尔设计了一款运动型表Happy Sport,将钻石和精钢类材质分离在一同,也意味着钻石不用时时和正式场所分离在一同,它能够搭配牛仔裤、篮球鞋,通勤装也未尝不可。 (这两块分别是1993年和1997年的作品) 到今年,Happy Sport曾经25年了,有太多美观的样式。 还有一些则有留念意义。 Happy Sport也出过陀飞轮。 今年在巴塞尔,萧邦为了这个系列的25周年,当然会有一些特别款。 首先,把高级制表和高级珠宝两个部门的优势分离,为Happy Sport系列配备09.01-C自动上链机械机芯。而且这个机芯是专为30毫米直径女装的表壳研制的,这次做了4个样式。 另外还有一个倾向古典设计的新品,也有4块,都是18K玫瑰金款,扭索雕纹的银色表盘,区别在于能否镶钻及表带是金带还是灰色磨砂帆布带。 当然还有表示高级珠宝设计功底的艺术工艺款。 好比兔子现场试戴的Happy Fish,制造难度就不用我多说了,金和珍珠贝母作为材质,做这个盘面就需求30多个小时,这块只需25枚。 Happy Palm的颜色看起来更低调一些,由于萧邦是戛纳电影节的官方协作同伴,并为其制造金棕榈奖杯,所以这个系列的灵感就来自奖杯,所以表盘上我们会看到五颗钻石和一片迷你金棕榈。 这块表的制造难度很高,珍珠母贝的表盘有棕榈叶丛,用的是从亚洲Urushi漆树采集的树脂,并分离日本莳绘技术来做的装饰,完成这个植物背景图,就需求170个小时。 也有必要给大家看看手表的背面,在L.U.C 96.23-L机芯基础上用fleurisanne技术手工雕琢了金棕榈图案。 这块表还有一个重要的信息,那就是表壳用的是契合伦理道德的“公平采矿”认证18K黄金。 这是什么意义?正好我们能够回到最初的话题。 其实2013年,Chopard萧邦与Eco-Age协作,推出可持延展的奢侈品之路时,曾经思索得比较久远了。 公平金就是取得“公平采矿”认证的金,也就是说,资料有明白来源,有伦理道德和社会层面的保障。 可能大家关注珠宝手表时,在乎设计、价钱还有材质,但很少有人思索这些材质来源。有一部电影叫《血钻》,这种矿区在采集过程存在蔑视人性、道德和法律的行为。好比说童工,超越法定时间的工作来压榨矿工等等。 当然,“公平采矿”是由特地机构ARM(义务采矿联盟)来认证的。萧邦所做的就是选择这些经过认证的原资料(有两家分别位于哥伦比亚和玻利维亚的拉美金矿在萧邦的辅佐下,取得“公平采矿”认证)。 在过去五年,萧邦不时在推进公平金的运用:好比Green Carpet高级珠宝系列都用公平金;推出首批运用“公平采矿”金原料的商业出卖系列——Palme Verte系列;为L.U.C系列做了第一块“公平采矿”金原料的表;2014年戛纳电影节的金棕榈奖座也用了公平金等。 最近,萧邦还宣布,到2018年7月,将100%运用公平金原料制造全部珠宝和腕表作品。 可能有人会问,公平金抵消费者来说有什么特别意义,首先当然是放心,有情感关联,还能够查询原产地,以及关于社会义务的参与感吧。 重要的是,经兔子跟萧邦确认,全线运用公平金资料后,产品不会因而涨价。 我们讨论过相似“以牺牲环境获取的经济高速延展能否值得”这样的问题。但能够肯定的是,有企业愿意担起社会义务,并不将成本转移到消费者身上,是值得肯定的。 看手表珠宝时,多一些思索,也不空费这大好美物。 |