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家人们，真的是无语妈妈给无语开门，无语到家了啊。 最近，阿玛尼发布了一条致敬非遗传统金缮工艺的帖子。。。 非遗、东方这些字眼一开始看确实没啥问题。 但是后续却有网友发现阿玛尼在国内宣传这款新品“阿玛尼私藏香氛环游系列「黑白金缮」，称其灵感来源于中国非物质文化遗产——金缮！ 而在外网宣传文案却写成“日本艺术”！！！ 国内外居然还表述不一，这样模棱两可的描述，也很快引起网友众怒！ 就是揣着明白装糊涂。。。 说东方就是在模糊概念了。 甚至国内也标注了中国非物质文化遗产。。。 在网友吐槽后，阿玛尼并没有出来回应，而是直接将图文进行重新编辑后又进行发布。 甚至帖子发出来遭受谩骂后，品牌也选择了冷处理。 而后还有网友发现，官方除了在微信公众号还保留着“中国非物质文化遗产——金缮”的表述外，其他也都只剩下“灵感源自东方金缮”这句话。 比如其官方小程序中，相关产品图片宣传文字也将灵感来源模糊为“阿玛尼先生游至东方......” 不过目前这款产品相关产品推送也已经不见了。 而说到金缮，本就是中国传统技艺，只是后面才被传入日本。 “金缮工艺的核心是漆艺中的描金。描金，又称泥金画漆，即纯金花纹也。描金这种装饰手法早在中国的战国时期就出现了，后由中国传往日本，时代在隋唐之际或者更早”。 所以把中国文化宣传成日本文化，这波操作也是没谁了。 随便百度一下都知道这是中国传统工艺，在日本发扬光大罢了，很显然品牌也是知道的，不然也不会在一开始宣传的时候，就选择国内外文案不统一。 咱就是说，阿玛尼这次不仅营销的内容引起用户的极度不适，甚至公关的冷处理也让人心寒。 阿玛尼不是第一个，也不是最后一个 不单是阿玛尼，国际性知名品牌翻车已经不是什么稀罕事。毕竟我们也不是第一次听到品牌赚着中国人的钱却一直做出不尊重国人的事件。 比如之前迪奥的马面裙事件，产品网站说明中写道“这款半裙采用标志性的Dior（迪奥）廓形，是一款全新的优雅时尚的单品。 甚至还称灵感来自法国和韩国文化。。。 这样文化偷用的方式，也直接被骂上了热搜。 不仅如此，迪奥之前在《迪奥与艺术》上海展览的摄影作品也被指丑化中国女性，也是有够无语的。 还有之前的欧莱雅，与韩国新罗酒店等合资推出的全新高奢护肤美容品牌Shihyo，却在宣传文案中将“二十四节气”描述为“亚洲二十四节气”，这样模糊描述也激起了网友的不满情绪。 以及很早之前D&G为上海博览中心举办的时装秀，拍摄的广告片《起筷吃饭》，也是明显把意大利抬高而把中国给贬低了，把筷子形容成小棍子、钳子，而说披萨是“伟大的”，借机暗讽传统文化。 而这些国际品牌频频翻车的原因，也可以看出企业本身的价值观有问题，想要赚中国人的钱，却又不从心里尊重我们的文化，用网友的话总结就是：“图钱财还敢图文化“，真的是不能忍。 所以说，想要做好国风营销，就必须先了解和尊重中国文化才行。 看了这么多翻车，当然也有一些很尊重我们传统文化的品牌。 就拿罗意威2023早春系列来说，在设计上就很大方承认从中国单色釉瓷器中汲取灵感，旨在“向明清两代间极简的陶瓷美学致敬”。并尊重中国美学的独立性，甚至还对消费者实行了一场“明清也懂极简美”的反向科普。 还有在中国传统文化上一直做的很好的百事可乐，之前联合省级竹雕非遗传承人卢华英，共同打造百事可乐太汽系列单品也是如此，简直不要太圈粉。 说到最后： 一个品牌只有打从心里尊重我们的传统文化，才能打造出被我们认可的营销，而面对奢侈品抄袭我们的中国元素时，同样也需要我们对这种行为说不！ 作者 | 关姐 |
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