同一商品两套“话术”，阿玛尼香氛宣传被质疑搞“两面派”

新年伊始，阿玛尼却因新品香氛宣传语在中国市场正在遭遇一场公关危机。

阿玛尼官方宣传其新品“阿玛尼私藏香氛环游系列“黑白金缮”的灵感源自中国非物质文化遗产——金缮。然而，这一说法在中国台湾地区以及国外却变为“向日本艺术致敬”。

这一明显的双重宣传引发了网友的强烈不满和质疑。许多人在阿玛尼官方微博下留言，要求品牌说清楚究竟是日本传统工艺还是中国非遗，甚至有人指责这是“又搞中国限定”。

截至目前，阿玛尼官方并未对此事进行任何回应，且在1月5日重新编辑的相关微博博文中，删除了“致敬非遗传统金缮工艺”这句话。

此外，阿玛尼美妆官方精品商城小程序中，相关产品图片中的宣传文字也将灵感来源模糊为“阿玛尼先生游至东方......”

据《化妆品报》报道，此前“阿玛尼ArmaniBeauty”微信公众号中也有“中国非物质文化遗产——金缮”的表述，现在相关产品推送也已不见。

随着舆论愈演愈烈，有网友质疑阿玛尼，“金缮究竟是中国非遗还是日本传统技艺？”

金缮，即“以金修缮”，用大漆作为粘合剂和塑形计，把破损的器物充足完整，再将金粉或金箔贴于表面，把残缺的部分突出，但不突兀，甚至达到原物没有的艺术境界。

网上公开资料显示，金缮，中国传统技艺，是一种陶瓷修补技术，起源于中国，发扬于日本。

不过，在网上转载的一篇中国媒体专访“中国金缮第一人”邓彬的报道中，邓彬提到，金缮是源自日本的修复艺术，本质上属于漆艺的范畴，与中国传统瓷器修复技术锔瓷类似。

商业那点事儿查询中国非物质文化遗产网，在相关名录中也没有找到“金缮”这一名称。

不论金缮到底源于中国还是日本，阿玛尼的宣传确实存在针对不同市场特意迎合的“两面派”行为。

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编辑｜孔瑶瑶

（综合化妆品报、正午文化相关报道）

图片来源｜品牌官微、网友供图、小红书、微博评论截图、正午文化报道截图、中国非物质文化遗产网截图