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[腕表之家品牌新闻] 多年来，Apple Watch一直是全球最畅销的腕表。然而，这一主导地位现在正面临严重威胁。极具传奇色彩的瑞士制表商劳力士有望在销售额方面超越Apple Watch，这将是钟表史上的一个重大时刻。 自2015年首次发布以来，Apple Watch迅速成为全球最畅销的智能腕表。至2017年，其销售量已超过包括劳力士在内的所有传统瑞士制表品牌，达到3,300万枚，而劳力士销售量仅为2,430万枚。Apple Watch提供多种型号，吸引了庞大的消费者群体。尽管大获成功，但Apple Watch与传统奢侈表始终属于不同类别。 虽然Apple Watch在销售量上占据主导地位，但其平均售价远低于劳力士，仅为415瑞郎。相反，根据摩根士丹利和LuxeConsult的估计，劳力士的平均售价达到12,400瑞郎。而且，Apple Watch依赖单一的watchOS操作系统。不同的是，劳力士始终致力于保持作为成功终极象征的地位。近年来，劳力士需求空前高涨，这得益于收藏家们（尤其是来自加密货币领域的年轻消费者）对热门表款重燃兴趣。 摩根士丹利和LuxeConsult估计，2023年劳力士销售额达到151.5亿瑞郎（零售价格）。据估计，今年劳力士销售量会略有下降，但由于平均售价较高，其销售额很可能会略有增长。相较之下，2023年Apple Watch销售额为160.5亿瑞郎、今年第一季度，Apple Watch销售额同比大幅下滑23%。随着9月份新款Apple Watch的发布，这种趋势可能会有所改善。（图/文 腕表之家 许朝阳） |
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