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谁能想到，苹果手机也会有卖不动的一天。 近日，调研机构Canalys发布智能手机第二季度报告，令人惊讶的是，前五名当中居然没有苹果手机。 而上一季度时，苹果当时还位列第五，这次更是直接跌出了排行榜。 究竟发生了什么，曾经“卖肾”也要买的苹果手机，如今却无人问津了？ iPhone这个品牌在全球的用户群体非常广泛，销量一直稳居世界前列，在2020年之前，iPhone稳居中国手机销量第一。 但随着iPhone12的发布，苹果手机却来了个大拐弯，销量一路下跌，今年更是跌出了智能手机销量排行榜前五。 值得注意的是，这次的排行榜还算上了促销618期间的活动，自然也包括了各大平台上，iPhone降价冲击的销量。 可曾经百试百灵的降价，这次却未能达到苹果的预期。 根据苹果官方披露的第三季度财报，尽管苹果总营收857.77亿美元，同比增长了5%，净利润同比增长了8%，但明星产品iPhone的收入却在下滑。 不得不承认，苹果在中国市场的战斗力已不如从前。 如今，中国越来越多的年轻人不再热衷苹果手机。 近些年，iPhone推出的款式大同小异，并没有什么出彩的地方。 相较之下，近几年国产手机无论是价格，还是功能，都愈发适配年轻人的需求。 有适配年轻人玩游戏的手机，有年轻人热衷的拍照手机，屏幕色彩以及灵敏度都不输iPhone。 在国产手机的快速更新迭代下，如今的中国人早已对iPhone祛魅，再想让他们为苹果掏钱，还需要拿出不一样的绝活来。 尽管iPhone的销量在下滑，库克似乎对此并不着急。因为苹果卖的不仅仅是手机，软件服务才是苹果公司的增量大头。 苹果历年财报显示，从2015年开始，苹果相关的服务类收入一直在持续地增长，而最新一季的金额更是达到242.13亿美元，创造历史新高。 其中最引人关注的就是“苹果税”，在整体服务收入中占比最高。 什么是“苹果税”？ 是指苹果对APP Store上所有应用的消费抽成，一般佣金在15%～30%不等。 也就是说，用户在苹果手机下载付费软件，苹果会作为第三方平台收取一部分费用，剩下的才会给到软件开发者。 这种无需投入直接收益的高毛利项目，大大地拉动了苹果整体的毛利率收益。其中，最大的提供者还是中国。 根据Sensor Tower机构的数据统计，2023年，“苹果税”的全球总收益约为1600亿人民币，仅中国的收益就占据了四分之一，400亿人民币。 这还是在苹果公司对中国开发者严苛执行“苹果税”制度的情况下。 中国90%以上的大型公司，苹果的税收都在30%，剩下不到10%的小公司，也要支付15%的佣金。 面对如此霸王条款，开发者们毫无还手之力，毕竟苹果的用户基数在那里。 但一些头部的公司已经开始打起了反击战。 2017年，苹果与微信因“打赏功能”起争端，去年米哈游被下架。 2023年，米哈游也因“切换支付”被苹果下架应用。 最近，腾讯、字节跳动等公司也在被苹果公司针对，要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞，否则将拒绝微信和抖音后续在 App Store 上架更新。 过度打压势必会引发更大的反抗，哪怕目前苹果的用户基数仍然保持着领先，但随着iPhone的增量放缓，苹果称霸服务业的日子似乎也快走到了终点。 软件服务折戟，库克还有终极大招，紧跟时代脚步，全力押宝AI赛道。 在财报会上，有人提出如何解决用户换机周期过短的问题，库克就曾指出用苹果智能来改善。 虽然大家都看好AI，也认为苹果的智能可能会帮助苹果实现里程碑式的翻越，但现实往往并非如此。 相比于国内如今的手机厂商，像华为、小米等品牌，苹果的AI似乎慢了一大截。 在刚刚推出的新系统IOS18.1中，就有AI的测试产品Apple Intelligence亮相。 这款功能主要是围绕写作工具和相册等方面进行智能化，但不少使用过的网友表示，在处理一些简单的语句时，写作工具Writing Tools的表现并没有让人惊喜，反而很失望。 根据苹果官方给出的介绍，Writing Tools软件可以让用户在任何情况下对文本进行改写、校对和摘要。 但有用户反映，在使用过程中，这一功能并未像官方说的那样智能，而且还会出现语句不顺或表达不恰当的现象。 随后这一事件也引起了不少网友的热议，“有毒”“很尬”，成了不少人给苹果新软件贴上的标签，甚至有人嘲讽iPhone是“街头AI”。 测试版本的不尽如人意，也让不少人开始怀疑苹果公司的能力，是否真的有能力支撑起自己的AI时代。 对于外界的怀疑，库克也在给苹果挽尊，在公司的财报会上表示，目前苹果的AI功能并未全放在IOS 18的系统中，有部分功能将会在IOS 19系统中展示。 但这次是不是“狼来了”，还是值得怀疑的，毕竟已经上市的功能反馈并不理想，苹果的AI梦似乎还在毛坯房阶段。 但已确定的是，按照如今苹果的上市步调，显然已经落后其他竞争对手不少，就算能正常上线，要想达到预期恐怕不太可能。 苹果放久了会萎蔫，更何况这是个被切了一角的苹果…… 参考资料： 锋潮评测：《iPhone销量掉出前五，苹果手机卖不动了》 儒雅正说：《开年苹果大跌30%，感谢华为小米，苹果iPhone在中国真卖不动了》 霸道总裁：《彻底卖不动了？苹果掉出前五背后：中国人不愿买iPhone》 DoNews财经：《透视苹果Q3：iPhone卖不动、AI被骂惨》 新浪财经：《iPhone不好卖了？苹果，首次跌出前五》 作者：拾零 编辑：柳叶叨叨 |
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