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近日，阿玛尼官宣演员胡歌为品牌全球代言人。 你没有看错，不是挚友，不是大使，不是区域代言人，是全球代言人。消息一出，大家纷纷感叹：胡歌也太牛了吧！ 胡歌成阿玛尼全球代言人 虽然奢侈品牌这几年为了与年轻消费者拉近距离，开始有意向有影响力艺人抛出橄榄枝，希望能借助他们的传播力，让企业知名度更上一层楼。 但多数品牌在给tittle时都比较小气。胡歌之前，阿玛尼没有给过任何艺人“全球代言人”tittle。 换言之，胡歌是阿玛尼史上第一位品牌全球代言人。这待遇，真是足以让不少明星酸了。 阿玛尼与胡歌间的缘分，其实早在2017年就已经开启。
2017年1月，阿玛尼宣布胡歌出任其大中华区以及亚太区全新形象代言人。如今又升了tittle，从区域代言人变为全球代言人，阿玛尼对胡歌的喜爱之情已经透过tittle展现得淋漓尽致。 “胡歌是一位才华横溢的年轻人，在其身上可以寻得当代风格与东方智慧的完美结合。他对自己的每一项事业都投入了极大的专注于热情，我非常兴奋能与他合作。” Giorgio Armani先生这样评价胡歌。 从这波话语中不难看出，阿玛尼选择胡歌合作的第一个原因便是：胡歌个人气质与阿玛尼品牌调性契合度较高。 阿玛尼低调雅致，是奢侈品牌圈一股清流。胡歌优雅成熟，富有个人魅力。双方可谓是一拍即合。
胡歌此次能拿下阿玛尼，品牌君觉得还有一个方面原因：胡歌粉丝群体与阿玛尼目标受众重合度较高。 什么意思？ 相比近几年走红的“鲜肉”类流量，胡歌粉丝群体整体年龄偏大。这部分人是社会主力消费群体，也是奢侈品牌们想要获取到的优质资源。 以胡歌为载体，可以让消费者与品牌间建立起沟通桥梁，有利于后续转化。 “分道扬镳”的奢侈品牌们 不知道大家有没有发现：奢侈品牌们正在不同的营销道路上疾走。 以阿玛尼为代表的奢侈品牌，注重代言人与品牌契合度，在选择合作伙伴上慎之又慎。虽然也在意流量，但更加在意代言人与品牌的匹配值，在意品牌调性。 以LV为代表的奢侈品牌，开始尝试走接地气营销路线。于是我们看到，这两年LV先后入驻多个社交平台，努力地想和新一代消费者拉近距离。 不过就目前情况来看，它想要靠“接地气”融入消费者生活，有一定难度。 早前其画风过于接地气的直播，就曾被吐槽看起来很low，一点儿也不像奢侈品牌，没有购买欲望。前不久它在户外举办的大秀，也因“舞龙舞狮”场景的出现，而被争议声裹挟。 以迪奥为代表的奢侈品牌，注重代言人“数量”，竭力打造自己的明星天团。期待能靠着叠加明星，扩大品牌声量，实现突围。
据不完全统计，迪奥目前已与超10位明星有合作关系：吴谨言是迪奥中国肌活蕴能形象大使，黄景瑜是迪奥中国旷野男士香水系列形象大使，王子文是迪奥中国彩妆大使，王俊凯是迪奥品牌大使……
营销方法本质上没有对错之分，只有适合与不适合之分，希望奢侈品牌们都能早日找到适合自己的营销方式。 |
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