来源：SocialMarketing（ID：social_marketing） 作者：陈鼎力（受权发布） 素材和图片来源于网络 秋天到了，在路边闻到烤红薯香味的我，挪不开脚步了。全款拿下一根，吃完后我突发奇想，有没有香水是烤红薯滋味？ 好家伙，在小红书上我还真的搜到了一款——
图源小红书@Glitter
说到香水文案，我发现小红书上有一个话题是#有没有这种觉得的香水#，不论是带着画面来寻香的博主，还是评论区里的网友们，在描画香水这件事上，是真·人均文案巨匠。 今天就一同来看看这些“香评巨匠”的文案~ 01 有的描画像散文。 “像刚下过雨的森林，湿润的空气中带着阵阵木质香，给人一种清冷、宁静的觉得...露珠滴滴答答的声音，显得这片森林愈加沉寂了。” 那种江南深山里，氤氲的湿润感瞬间呼之欲出。 再看这句： “要有距离感，但又没有攻击性。” 经过拟人化，把关于香水的描画细致到性格上，倒是应了那句“一种香水代表一种性格”。
02 有的描写很有画面感，以至唤醒了嗅觉。 “像刚掐下来的枝条还带点青涩的觉得”。
03 有的描写很有场景感。 “冷冷的雪和冬天，就是特地给冬天准备的香。早上起来翻开门猛吸一口冷空气的觉得。”
04 有的用了陌生化的场景表白。 “要被冻死的那种香，不要火炉取暖的香” 火炉取暖是熟习的场景，但是香在这里却是陌生的元素，经过“陌生+熟习”的分离，营造出很强的氛围感，立意鲜明。 网友的评论也很冷傲， “英姿英才的冷”
05 有的走的是认识流作风。 “就像洒落人世的白月光，没有愿望”
固然认识流，但却能够细致到某个人物——
06 还有笼统派香评。 “千金感、浪漫不羁、自由、猖獗，又冷冽又暖和” 用一些人群标签来形容一种香水，就似乎给香水注入灵魂，常常能够抵达意外的效果。
07 有的制造出故事感。 “翩翩白衣的少年，是他穿过大雨滂沱拥我入怀” 小红书上还看到一则描画： “秋日雨中的欧洲小镇，街上行人未几，满地落叶和水中倒影。你撑着伞，裹紧了风衣，吸了一口吻，鼻腔中是满满冰冷的气息。”
侦探小说既视感，就差拍电影了。 08 还有的是运用诗词歌赋，引人遥想。 “陌上人如玉，公子世无双” 下面这个有点长，但是很有意境。 “血染江山的花，怎敌你眉间 一点朱砂” “零做成泥碾作尘，只需香如故”
大约这就是"只可意会不可言传"。 09 有的很会形容，妥妥拿捏人性。 “身价上亿的富家千金在五星级还在别墅洗完澡后站在阳台上的觉得”
看完网友们的文案，再来看下一些让人印象深化的官方广告文案。 01 @芦丹氏·柏林少女 玫瑰是我偷的， 你爱的人是我杀的， 不爱你是假的， 想忘了你是真的。 我有枪的话，能够维护你， 也能够杀了你， 但是我会偷偷丢掉它， 踉踉跄跄跑向你说我好怕。 固然这个并非官方版本，但是曾经成为了柏林少女的专属香评。 来看下官方版本， “她是带刺的玫瑰，别惹她。她是个极端的姑娘。只需她想，她能够十分温柔，安慰你的心灵，当她想...她的香气能够让你心旷神怡，让你升华，震动你的心灵。” 相较于官方版，民间版将第三人称的上帝视角变为第二人称，用“你”的口吻讲故事，代入感更强，越能激起读者的心情。 你会更喜欢哪个版本呢？ 02 @圣罗兰·反转巴黎 我想和你见面，地点你选 森林，沙漠，夜晚依稀的湖畔 草原，大海，清晨薄雾的街口 只是不要在梦里。 03 @缪缪·玫瑰之水 想与你呆坐到傍晚， 跳舞至清晨， 地暗天昏， 虚度人生。 04 @兰蔻·Miracle Miracle, so magic! 天地间，你就是奇迹 05 @解放橘郡·像你的人 你在时，这世间只需你 你走后，这世间只需像你的人 06 @BYREDO·无人区玫瑰 在我瘠薄的土地上，你是最后一支玫瑰 07 @纪梵希·心无忌讳 从此我爱的人都像你，心无忌讳 ，单独偷欢 08 @香奈儿·N°5 “应该在何处擦香水？”一位少妇问我 “只需是想被亲吻的中央”，我如此回答 09 @宝格丽·白茶 白茶清欢无别事，我在等风也等你 若酒折柳今分别，无风无月也无你” 10 @阿蒂仙·冥府之路 生前与你不相往来 各走阳关道与阳关道 死后这条漫长孤独的冥府之路 我也不愿有你作陪 看完这些官方文案，我终于明白为什么大家总说“ 最会讲故事的品牌都是香水品牌”。 就像《调香师日记》说的，" 广告从未让人闻到香水味，却会把嗅闻的愿望挑逗至最大。"这些文案寥寥几句，就能够挑逗我们的内心，三言两语营造故事感，带给我们极致的想象。 说到这里，忽然想起来最近看的《高阶职场》里，八月在给香薰品牌做提案的时分提到的一个概念—— 用气息链接专属记忆。 嗅觉是能够贮存记忆的，而文案能够唤起潜在用户的记忆，使其产生场景联想、触发心情。 很多人会由于一句文案爱上一个香水品牌，勾起置办欲。民间的香评文案由于是消费者的口吻写的，更具有压服力，而且这类 UGC内容曾经成为了品牌的 自来水营销，带货才干功不可没。 不外，香水审美究竟很客观，一千个闻香人一千种解读。 最后，附赠一个接地气香评——
*为了护住大家的钱包我尽力了*
今日话题 你有没有被一句文案种草过香水？ 今日引荐 更多行业讯息 每晚10点，来品牌官看看 原创文章转载，请后台回复“转载”查看格式。 未经受权，私自转载，一概视为剽窃。 |
名表回收网手机版
