比稿清点：招商前夕，广告主如何选择代理商？

进入10月，四季度招商行未来袭，广告主开端寻觅优势契合的媒体资源，代理商也需求为从这些媒介资源中，匹配适合于客户的资源内容。

在招商大战的前夕，各大广告主的广告业务比稿有哪些新动态？他们选择代理商有哪些新考量？广告投放需求是什么？从9月的比稿结果中，能够窥见一二。

比稿动态

1、电通安吉斯、WPP、阳狮、宏盟4大集团瓜分百威英博全球媒介谋划与置办业务

百威英博（AB InBev )就全球媒介谋划与置办业务大比稿，作为今年最大范围的全球业务比稿之一，六大广告传播集团都取得了约请。经过长达半年的比稿之后，尘埃落定。

• 电通安吉斯旗下的伟视捷（Vizeum）斩获最大的美国市场，并且取得了加拿大、欧洲区以及非洲区的业务。

  
  

• WPP旗下的竞立媒体（MediaCom）丢掉美国市场，赢得墨西哥、阿根廷、乌拉圭、巴拉圭、智利、洪都拉斯、萨尔瓦多、玻利维亚以及几个加勒比海国度的业务。

  
  

• 阳狮集团旗下的星传媒体（Starcom）将担任中国、韩国、日本、哥伦比亚、秘鲁、厄瓜多尔。

  
  

• 宏盟集团旗下的PHD将担任澳大利亚、越南以及印度三个市场。

  
  

在本次比稿前，百威英博集团在全球范围内共运用八家媒介代理商担任多达50个主要市场的媒介事务。且基本都由各个市场或者地域来决议自己的媒介代理商选择，这一次大比稿，也是百威英博初次采用全球性的统筹管理。

为了减少与多个代理协作同伴协作带来的复杂性，从6大集团8家代理厂牌砍到了4大集团4家媒介代理厂牌。

2、欧莱雅中国召集媒介业务比稿

日前已知的是，有三家外资媒介代理商取得约请：现任媒介代理商传立媒体（Mindshare）、突破传播（Blue 449）以及凯络媒体（Carat）。

3、葛瑞广告（Grey）取得嘉士伯公司旗下乐堡啤酒（Tuborg）全球创意业务

葛瑞广告（Grey）伦敦办公室取得嘉士伯公司旗下乐堡啤酒（Tuborg）的全球创意业务，并且为该品牌制定全新的品牌传播战略。葛瑞将会继续强化乐堡啤酒与音乐活动的关联。

乐堡啤酒从去年开端在全球一些关键市场树立与包含电子音乐组合Major Lazer等歌手在内的强联络，并将在明年启动一次全球多平台的广告战役。

乐堡啤酒全球品牌总监 Vsevolod Nikolaev表示，“葛瑞广告向我们展示了数字化为先、整合性的激活营销计划，而不只仅是广告。它有意发明并且影响盛行文化，这正是我们试图去完成的。”

4、李奥贝纳（Leo Burnett）取得万艾可（Viagra）中国区战略创意代理业务

辉瑞公司（Pfizer）正式委任李奥贝纳（Leo Burnett）担任处方药品牌万艾可（Viagra）在中国区战略创意代理商，发力营销范畴。

辉瑞希望，经过和李奥贝纳的协作，能够让更多人了解万艾可，为更多人带去性福生活。

而如此有趣的品牌品类，也能充沛应用到李奥贝纳HumanKind（以人为本）的谋划理念， 用基于人性行为的剖析和洞察，和目的消费者完成更高效的沟通。

5、氩氪集团（arkr GROUP）旗下厂牌“AI人工智能”取得蔚来汽车（NIO）品牌代理及广告创意业务

蔚来汽车（NIO）宣布委任 氩氪集团（arkrGROUP）旗下创新整合战略营销咨询厂牌“AI人工智能”担任其品牌代理及广告创意业务。

此次协作，AI人工智能将会担任NIO在2017年下半年的新车发布，用户中心，广州车展等一系列的创意广告开发。

6、韦柯广告（Wieden +Kennedy）取得爱彼迎（Airbnb）全球品牌创意业务

爱彼迎（Airbnb）正式宣布韦柯广告（Wieden + Kennedy）将担任该品牌的全球创意业务。未来，韦柯将与爱彼迎现有的创意广告代理机构及其内部的营销团队协作，在全球范围内推行该品牌的短租效劳。

7、精锐媒体（SparkFoundry）取得地中海俱乐部（Club Med）度假村集团在中国大陆市场的媒介代理业务

精锐媒体将担任包含搜索引擎营销、搜索引擎优化、程序化置办和社交媒体营销在内的整合业务，媒介预算估量将达1000万美圆。

此次比稿召集了包含了浩腾媒体、爱点击、Netbooster和altima°等8家代理公司。

8、盛世长城（Saatchi& Saatchi）取得日本运动品牌亚瑟士（Asics）全球创意业务

日本运动品牌亚瑟士（Asics）委任盛世长城（Saatchi & Saatchi）为其新的全球创意代理商。尔后，亚瑟士的全球创意业务将主要由盛世长城洛杉矶、盛世长城东京担任。

亚瑟士将目的受众定位为更普遍、更年轻的消费者。由于往常的年轻消费者更关注自身，选择自己定义幸福和胜利而较少买账明星代言，盛世长城为亚瑟士发明了一个新的全球品牌口号“I MOVE ME”。

比稿察看

1、广告主整合效劳需求愈加明显

在近一年来的比稿中，疲于应对数家、数十家代理商的广告主开端集中广告业务，选择的效劳代理商数量越来越少，以至需求一个固定效劳于自身的代理商团队，为自己提供定制的、快速响应的效劳。

2、人工智能入侵，广告行业行将变天

随着互联网技术的展开，越来越多的新科技被运用到广告营销行业中来，对代理商而言，新技术的冲击曾经是不争的事实，广告客户也想要尝试更多方便、高效的新科技营销伎俩。氩氪集团的AI人工智能，取得蔚来汽车广告代理业务是对这一趋向的最有力写照。代理商们为了让自己的业务能更顺应品牌的重生态，也需求加大对新技术研发、应用的投入。

3、代理商需求专注消费者洞察

往常的代理公司必须求注重消费者洞察，注重品牌与人心的衔接。亚瑟士（Asics）的品牌年轻化转型，万艾可的人性衔接，都是往常的广告主对代理商提出的新应战缩影。