本周音讯,2022年戛纳国际创意节,F5为辉瑞创作的Health Constellation《地球上最治愈的星空》入围。 继2021年凭《莫扎特80岁音乐会》为辉瑞拿下戛纳铜狮后,F5再次帮同一品牌在“广告界奥斯卡”取得成果。
《地球上最治愈的星空》入围2022戛纳 观赏案例短片: 点击看《地球上最治愈的星空》案例讲演 同一个品牌,连续2年取得戛纳认可,与其说靠运气,不如说靠真诚和努力。 何谓真诚? 就是有一说一,固然有些话客户可能不爱听。医药品牌的传播向来四平八稳,乏善可陈。我们决计突破这个惯例。这个品类太理性,普通人平常压根不关怀,必须采取更激进的计划。 就是以终为始,以客户的商业目的为创意原点。不能为创意而创意,为获奖而创意,而枉顾客户的生意,要对得起客户付出的每一分钱。 《星空》要处置什么问题?“乡村复兴”战略以及《健康中国2030》规划的提出,让辉瑞把眼光投向偏僻的乡村,跟随着国度的步伐提出了“医疗可及性”这一新的概念。 《莫扎特》处置的是2020年“鼓舞人心”的问题。彼时新冠疫情严重,全球死亡率高居不下。辉瑞希望鼓舞人心,并吸收顶尖人才参与到持续人类寿命的巨大征程。
《莫扎特80岁音乐会》获2021戛纳铜狮 观赏案例短片及幕后故事: 点击看《莫扎特80岁音乐会》案例讲演 何谓努力? 肯定创意,只不外是万里长征的第一步,把自己挖的坑流着泪填平,这是我们的工作常态。《星空》和《莫扎特》最大的难点不是创意,而是“找人”。 《星空》项目,全球医药巨头深化中国乡村做科普,不用狐疑,肯定需求得到当地政府的支持。
在向西昌市人民政府发出公函后,团队堕入漫长的等候。期间公函辗转多方,从常务副市长到市长,从市长到市委书记。每次打电话到两办,他们的回复都是耐烦等候。 一方面由于项目遭到史无前例的注重而感到兴奋,另一方面又由于执行时间迟迟没有收到明白的政府批复而感到焦虑。 我说事在人为,多跑动跑动看看?团队去了好几趟大凉山,一会说去当地找政府部门的人谈,一会说要跟无人机公司进山丈量场地。
无人机表演前团队合影 《莫扎特》项目,我们也是满世界求人,孙子似的。 我的态度是,有枣没枣打一杆再说。 找荷兰的多媒体艺术家Teoman Salih Akgz,帮我们用Open AI创作乐谱。你猜是在哪找到这位大哥的?在Ins。 找奥天时著名音乐家Kurt Schmid教授给乐谱把关。莫扎特是奥天时人,我们需求一个了解他的当地人来确保没跑偏。托了几重关系,欠下一堆人情。 找科学视效开发机构“美丽科学”,给表演配微观视效投影。开创人是美国明尼苏达大学资料学博士,没想到他是一个古道热肠的大恶人。 还有找乐团,找场地,找直播团队,找灯光团队......每天的工作就是“找呀找呀找朋友”。
音乐会后团队合影 爱人,爱品牌,爱世界 从《星空》到《莫扎特》,团队无怨无悔吃这么多苦,看重的是其背地的社会意义。无论是疫情中用音乐疗愈心灵,还是到偏僻山区传播医疗学问,都是善举,都是送人玫瑰手有余香。 瑞辉雇主品牌担任人Nina这样评价道:“但相比于创意天赋和奇思妙想,最令人感动的是整个F5团队的真诚和努力,跟他们协作十分能体会到广告人最质朴的质量,看待品牌的真诚,看待创意的高规范,在项目每个细节中都能够体会到他们的努力和热情。” 之所以得到戛纳的垂青,被不同文化背景的评委们赏识,这是由于两个项目都表示了普世情怀。
如何了解这种普世情怀?有人说过这么一段话,我觉得挺好,能够拿来指导以后的工作。 “人类都爱谬误,但却不能只依托逻辑和公式来生活;人类需求爱,但也不能放弃技术和科学,整天用爱发电。这阐明了我们的一种内在天性,那就是喜欢同时具有科学肉体与人文关怀的东西。” |