本周音讯，2022年戛纳国际创意节，F5为辉瑞创作的Health Constellation《地球上最治愈的星空》入围。 继2021年凭《莫扎特80岁音乐会》为辉瑞拿下戛纳铜狮后，F5再次帮同一品牌在“广告界奥斯卡”取得成果。
《地球上最治愈的星空》入围2022戛纳 观赏案例短片： 点击看《地球上最治愈的星空》案例讲演 同一个品牌，连续2年取得戛纳认可，与其说靠运气，不如说靠真诚和努力。 何谓真诚？ 就是有一说一，固然有些话客户可能不爱听。医药品牌的传播向来四平八稳，乏善可陈。我们决计突破这个惯例。这个品类太理性，普通人平常压根不关怀，必须采取更激进的计划。 就是以终为始，以客户的商业目的为创意原点。不能为创意而创意，为获奖而创意，而枉顾客户的生意，要对得起客户付出的每一分钱。 《星空》要处置什么问题？“乡村复兴”战略以及《健康中国2030》规划的提出，让辉瑞把眼光投向偏僻的乡村，跟随着国度的步伐提出了“医疗可及性”这一新的概念。 《莫扎特》处置的是2020年“鼓舞人心”的问题。彼时新冠疫情严重，全球死亡率高居不下。辉瑞希望鼓舞人心，并吸收顶尖人才参与到持续人类寿命的巨大征程。
《莫扎特80岁音乐会》获2021戛纳铜狮 观赏案例短片及幕后故事： 点击看《莫扎特80岁音乐会》案例讲演 何谓努力？ 肯定创意，只不外是万里长征的第一步，把自己挖的坑流着泪填平，这是我们的工作常态。《星空》和《莫扎特》最大的难点不是创意，而是“找人”。 《星空》项目，全球医药巨头深化中国乡村做科普，不用狐疑，肯定需求得到当地政府的支持。
在向西昌市人民政府发出公函后，团队堕入漫长的等候。期间公函辗转多方，从常务副市长到市长，从市长到市委书记。每次打电话到两办，他们的回复都是耐烦等候。 一方面由于项目遭到史无前例的注重而感到兴奋，另一方面又由于执行时间迟迟没有收到明白的政府批复而感到焦虑。 我说事在人为，多跑动跑动看看？团队去了好几趟大凉山，一会说去当地找政府部门的人谈，一会说要跟无人机公司进山丈量场地。
无人机表演前团队合影 《莫扎特》项目，我们也是满世界求人，孙子似的。 我的态度是，有枣没枣打一杆再说。 找荷兰的多媒体艺术家Teoman Salih Akgz，帮我们用Open AI创作乐谱。你猜是在哪找到这位大哥的？在Ins。 找奥天时著名音乐家Kurt Schmid教授给乐谱把关。莫扎特是奥天时人，我们需求一个了解他的当地人来确保没跑偏。托了几重关系，欠下一堆人情。 找科学视效开发机构“美丽科学”，给表演配微观视效投影。开创人是美国明尼苏达大学资料学博士，没想到他是一个古道热肠的大恶人。 还有找乐团，找场地，找直播团队，找灯光团队......每天的工作就是“找呀找呀找朋友”。
音乐会后团队合影 爱人，爱品牌，爱世界 从《星空》到《莫扎特》，团队无怨无悔吃这么多苦，看重的是其背地的社会意义。无论是疫情中用音乐疗愈心灵，还是到偏僻山区传播医疗学问，都是善举，都是送人玫瑰手有余香。 瑞辉雇主品牌担任人Nina这样评价道：“但相比于创意天赋和奇思妙想，最令人感动的是整个F5团队的真诚和努力，跟他们协作十分能体会到广告人最质朴的质量，看待品牌的真诚，看待创意的高规范，在项目每个细节中都能够体会到他们的努力和热情。” 之所以得到戛纳的垂青，被不同文化背景的评委们赏识，这是由于两个项目都表示了普世情怀。
如何了解这种普世情怀？有人说过这么一段话，我觉得挺好，能够拿来指导以后的工作。 “人类都爱谬误，但却不能只依托逻辑和公式来生活；人类需求爱，但也不能放弃技术和科学，整天用爱发电。这阐明了我们的一种内在天性，那就是喜欢同时具有科学肉体与人文关怀的东西。” |
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