游戏厂商阵地前移 海外市场成必争之地

文 本报记者 李哲

2022年，随着市场红利褪去，国内游戏市场逐步触碰到增长天花板，众多游戏公司纷繁将眼光投向海外。

与此同时，海外市场也在悄然生变，全球主要经济体正在盘绕元宇宙、AI（人工智能）等新技术加码规划。作为新技术的“超级实验场”，游戏产业在海外市场风起云涌。

《中国运营报》记者采访得知，在“出海”大潮中，部分游戏公司经过并购等方式将阵地规划到海外市场。三七互娱（002555.SZ）方面表示，增强“出海”规划是目前国产原创游戏持续展开的一大突破口，公司未来将坚持“量体裁衣”的战略，经过多元化的精品游戏开辟全球市场。

“出海”成为共识

“刚接触智能手机的时分，里面装置的游戏主要是《愤恨的小鸟》《神庙逃亡》等。往常，《原神》《王者光彩》《战争精英》成为玩家在手机上的‘常客’。”一位游戏玩家向记者说道。

在玩家游戏更迭之间，我国自研游戏也随着移动互联网的展开进程得到了长足展开。记者留意到，《愤恨的小鸟》由芬兰Rovio公司开发，《神庙逃亡》则由美国Imangi Studios公司开发。往常，腾讯（00700.HK）、米哈游等游戏公司自主研发的手机游戏《王者光彩》《战争精英》《原神》等相继成为爆款并逐步占领了众多玩家的主页面。

国产原创游戏研发才干增强，特别是移动游戏的市场份额不时攀升，让游戏“出海”成为众多游戏公司的共同目的。此外，随着国内游戏市场逐步触碰到增长天花板，海外市场成为国内游戏公司新的业绩增长点。

昆仑万维（300418.SZ）CEO方汉表示，经过近30年的高速展开，中国互联网正从蓝海走向红海。在增长压力及多方要素差遣下，“出海”营生成为越来越多互联网企业的共同选择。

国内游戏巨头腾讯此前发布的2022三季报中，将游戏业务拆分为本土和国际两个市场分别披露。其中，国际市场游戏收入为113亿元，同比增长20%。

在2022年一季度业绩财报电话会议上，网易（NASDAQ: NTES）CEO丁磊提到，网易游戏海外市场营收占比达10%以上，希望未来这一数据能抵达40%～50%。

此外，包含三七互娱、圆满世界（002624.SZ）在内的多家游戏公司纷繁表白了盘绕海外市场规划的展开战略。三七互娱在与投资者互动中提到，增强“出海”规划是目前国产原创游戏持续展开的一大突破口，公司未来将坚持“量体裁衣”的战略，经过多元化的精品游戏开辟全球市场。

记者留意到，自2008年创建之初便将眼光投向海外的昆仑万维，往常业务提高全球100多个国度和地域，累计月生动用户近4.5亿。昆仑万维2022年三季报显现，其海外市场收入贡献超越75%。

昆仑万维方面表示，过去几年，其沉淀了大量胜利的中国互联网商业方式，积聚了成熟的数据剖析、产品开发运营及用户洞察才干，作为第一批“出海”的中国互联网企业快速切入海外市场，为全球用户带去更优质的产品和效劳。

速途研讨院执行院长丁道师向记者表示：“游戏是输出中国故事的一个很好载体。在这方面当前无论是音乐、戏曲还是漫画，都没有游戏在全球范围内更有渗透力。”

海外并购加剧

在国产原创游戏走向海外的同时，海外市场也在悄然发作变更。

2022年11月，欧洲议会表决经过了《关于电子竞技和电子游戏决议》（Resolution on Esports and Video Games）。该决议指出：电子游戏是重要的文化创意产业（Cultural and Creative Industry，以下简称“CCI”），2021年在欧洲市场的范围已达233亿欧元，是少数几个停业额完成增长的CCI产业之一。此外，美国、日本等成熟游戏市场曾经展示出游戏产业对经济的带动作用。

丁道师向记者提到，海外游戏一定是游戏公司完成业绩增长的突破口。

海外市场空间宽广，但同时竞争压力也同样存在。记者留意到，2022年以来，海外游戏巨头正在加速整合。2022年1月，微软宣布以687亿美圆收购动视暴雪；2月，索尼官宣36亿美圆收购《命运》系列开发商Bungie，8月，索尼再次宣布收购芬兰手机游戏开发商Savage Game Studios。微软 Xbox 游戏主管曾公开表示，该公司对进一步收购持开放态度。

三七互娱在投资者互动中提到，全球游戏增速大盘放缓，“出海”成为国内简直一切游戏厂商的趋向，海外竞争一定会加剧。

记者留意到，我国游戏公司纷繁经过并购或设立海外公司的方式将阵地前移。其中，腾讯在2022年9月初经过收购育碧股东Guillemot兄弟公司49.9%股权的方式，进一步投资育碧。中信证券研讨讲演显现，自2012年以来，腾讯至少耗费978.67亿元投资了33家海外游戏公司，包含开发《英雄联盟》的拳头公司、开发《皇室战争》的Supercell。

米哈游和莉莉丝等国内头部游戏公司纷繁选择在海外成立独立的发行品牌。2022年2月，米哈游旗下全新品牌HoYoverse发布，旨在经过各类文娱效劳为全球玩家发明和传送沉浸式虚拟世界体验；莉莉丝则在2022年4月宣布，将在新加坡成立发行公司Farlight Games，总部设于新加坡，为莉莉丝游戏的全球发行提供支持和效劳。

“‘出海’要成为中国一切游戏公司的最优先战略，中国游戏公司在手游研发、发行和运营方面的阅历是全球抢先的。”易观资深剖析师廖旭华说道。

此外，在将阵地前置的同时，针对海外市场的本土化研发成为另一杀手锏。三七互娱方面提到，“近年来我们特地针对海外市场做产品，让研发团队对海外市场有了更深化的认识，研发的同时也要了解海外用户需求，发行团队成为对接海外用户和研发团队的桥梁。例如针对不同地域上线不同版本，对研发团队而言是比较大的应战。公司也是基于以往的阅历、所交的‘学费’，才干完成海外不同地域的版本都有比较好的成果。”

打铁仍需自身硬

国内游戏公司走向海外，中心竞争力仍是其开辟市场的才干。

伽马数据在其发布的《2021—2022中国游戏市场企业研发竞争力讲演》中显现，从2018年起，国内大型游戏企业在游戏研发上的投入不时坚持了较高的增长趋向。据伽马数据预算，2021年市值TOP10游戏企业在游戏业务的研发费用投入超越300亿元。中国游戏企业自主研发网络游戏市场销售收入在2021年也坚持了增长趋向，同比增长6.51%。

记者留意到，在2021年财报中，中国游戏公司的研发费用增加成为普遍现象。其中，腾讯、网易两家游戏巨头公司在研发方面的投入均超越百亿，同比分别增长33.12%和35.75%，此外，包含米哈游、金山、圆满世界、三七互娱在内的多家主要游戏公司研发费用呈现不同水平的增长，哔哩哔哩、IGG的研发费用同比增长更是超越了80%。

持续的研发投入让更多精品游戏走向海外。其中，米哈游出品的现象级游戏《原神》在海外市场收获颇丰。SensorTower统计数据显现，《原神》在2022年11月蝉联“出海”手游收入榜冠军，海外收入环比增长21%，并位居增长榜榜首。此外，包含腾讯旗下《任务召唤手游》、三七互娱旗下《Puzzles & Survival》、莉莉丝旗下《万国醒悟》等游戏均在海外市场表示不俗。

同时，愈加明晰地感知海外市场，将有助于企业更好地展开业务。记者留意到，在昆仑万维的营收中，75%来源于海外市场，早早将眼光投向海外也让其积聚了相当的“航海”阅历。

昆仑万维方面表示，“出海”过程中不可避免地会遇到文化、政策、法规等多方面的差别，以及渠道资源匮乏、推行难度较大、运营成本较高等多重应战，这就请求企业进一步进步运营的精密水平，熟习并牢牢掌握当地用户的习俗习气与喜好忌讳，在不同的市场践行好本地化运营战略，效劳好当地用户。此外，为满足用户丰厚多样的社交需求，产品在基础的传统社交功用上不时开发添加新的玩法，丰厚社交场景，才干更好地承接各类型用户。