最近，瑞士著名腕表珠宝品牌萧邦，官方微信、微博里呈现了“奶茶妹妹”的照片——京东开创人刘强东的太太章泽天。
萧邦早先宣布在京东上开出官方旗舰店，关于京东来说是一次突破，在与天猫的朴素品争夺战还未分出胜负。 七夕节前夕，京东老板娘亲身上阵，为萧邦珠宝拍摄广告大片。章泽天成为京东进攻时兴圈的某种意味。
今年4月，京东参与美国服装鞋履协会后，在纽约举行了一场浩荡晚宴派对，据称请到了纽约半个时兴圈，章泽天以女主人身份掌管。 照片里这位九十多岁的老奶奶，Iris Apfel，是美国时兴圈神一样的人物，是鼓舞年轻人追求精致生活的肉体图腾。
看看她手中的小狗，刘强东派太太亲身上阵，目的显而易见。 萧邦入驻京东，章泽天可能早就为之行动了。 今年5月，章泽天参与戛纳电影节，请留意，萧邦是该电影节官方珠宝协作同伴。 并且，章泽天很合理的佩戴萧邦钻石耳环和萧邦彩宝手链列席活动。
到了7月，章泽天应邀列席华人设计师郭培在巴黎举行的2017秋冬时装秀。 在秀场上，与章泽天同坐一席的，是萧邦珠宝女老板——卡罗琳·舍费尔。
所以，8月下旬，当萧邦在京东上开卖珠宝和腕表时，你说，这里有多少“奶茶妹妹”的辛劳和功劳呢？ /// 朴素品互联网化趋向越来越明显，除了刘强东和马云的努力，品牌对互联网态度的转变，也是关键。 或者自己官网开售，或者参与电商平台，目前至少有十个品牌参与电商阵营。
几年前，朴素品牌对互联网的态度还是抵御，包含对改动传统的抵触和对互联网鱼龙混杂的恶感。 淘宝不时处在这个话题的风口浪尖。 但是改动却在慢慢发作，假如有一个转机标记的话，那么这件事大约发作在2015年。 这年春天，历峰集团把旗下电商网站Net-A-Porter和意大利朴素品电商平台Yoox兼并，组成互联网第一大朴素品在线销售平台。 同时，历峰老板鲁珀特向同行们发出约请：与其让他人的互联网平台售卖朴素品，不如都到我这个血缘地道的朴素品电商平台来，大家一同接受改造，携手走向未来。
总得有第一个吃螃蟹的人。两年多来，各个朴素品集团都开端接触互联网销售，水平和方式略有不同。 历峰集团除了在Net-A-Porter&Yoox上销售，各腕表品牌也陆续树立自己的官网销售渠道，同时开通官方微信精品店。
积家、卡地亚、IWC万国、沛纳海，除了一些复杂技术和稀缺工艺表款，这些品牌大部分产品都能经过以上两个渠道取得。 历峰集团不只互联网销售起步最早，新媒体营销上也紧紧跟上。 2016年11月，积家跟知名互联网短视频KOL“Papi酱”协作，制造了一个关于翻转系列腕表刻字效劳的视频内容，其传播影响是爆炸式的。
若干年后，当朴素品互联网化成为常态，2016年或许会被定义为朴素品互联网元年。 除了自建官网销售，LVMH集团还受权给京东和天猫，步子迈得比历峰更大一些。 就在2017年上半年，旗下宝格丽珠宝和腕表开通了官网线上精品店；而两大主力腕表品牌：泰格豪雅和真力时，疾速完成天猫和京东两个电商平台开店。
来自斯沃琪集团的天梭，是目前拥抱互联网最全面的腕表品牌——官方网站树立销售链接，微信公众号参与精品店，同时还在天猫开出官方旗舰店。 开云集团腕表品牌目前还没有触网音讯，倒是集团最大品牌Gucci今年7月正式上线官网销售，消费者能够买到一切品类产品，包含Gucci腕表和珠宝。
/// 为什么朴素腕表和珠宝品牌们慢慢开端转变？互联网消费群体在哪里？我们试着从时间和空间两个方面来找答案。 时间上，互联网朴素品消费主体是年轻一代，细致应该是部分九零后和零零后，由于他们是互联网原住民。 他们从小就接触电脑、网络、智能手机，在网上置办各种物品，他们视而不见。
当这一代人成为社会中坚力气，成为朴素品消费主要群体，网购对他们来说是自但是然的事，反倒是没有电商，没有电子支付，才是他们眼中的另类。 就像今天的六零、七零年代生人，具有财富，他们更倾向实体店消费，不愿接受朴素品互联网化，由于他们不习气，他们中还有人不会用微信、支付宝，以至不用智能手机。
第二个是终间上来看，三四线城市，以至更小、更偏僻地域，那里也有朴素品消费需求，但是当地并没有像一线城市那样方便的线下渠道。 互联网销售渠道的树立，会满足一部分在地域上不方便、又有置办需求的人。 一百年前怀表还是主流，腕表是新生事物；而今天，腕表才是主流，怀表只是为极少数喜好者制造而已。
互联网与实体店，也就是腕表和怀表的关系吧。只是人类在未来一百年的进程，要远快于过去一百年，更何况还有刘强东和马云这样的人？ 颜启真，自由撰稿人，写些钟表和生活的故事。 邮箱：Sampanla@163.com |
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