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标题: GUESS要逆袭了？ [打印本页]

作者: qq471862143 时间: 2018-10-17 12:00
标题: GUESS要逆袭了？
GUESS的逆袭？

还是按照以往的套路，Xer先来简单扒一下关于GUESS的“前世今生”。这个成立于1981年的老牌，曾经凭借着主打的“牛仔系列”在8、90年代风靡过一阵，称得上是一代人的“时尚启蒙”，然后...就没有然后了。过了千禧年，GUESS则变成了几乎每个大商场里都会设立专柜的普通服装品牌，甚至说句过分点的话——在去年之前，应该没有人会把GUESS和时尚这种字眼划上等号。

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直到去年年初，仿佛突然“开窍”一般的GUESS找来了曾数次出现在Xer文章之中、堪称当下人气之王的多栖偶像A$AP Rocky，并与其进行联名，推出了主打90’s复古的一系列单品。

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双方以牛仔、条纹、大Logo等GUESS最为拿手的复古元素作为主要设计，并将“GUESS”一词中的SS以$$进行代替，更加彰显出“Rokcy”的特殊性和联名身份。

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不仅如此，A$AP Rocky本尊更是亲自出镜担任模特演绎了这一系列的型录。

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Rocky的光环、符合当下趋势的设定，这一系列的火爆程度可想而知，用一句话来概括就是“一经发布瞬间售罄”，自此，GUESS终于开启了“翻身”之路。

来到今年，双方又如法炮制了第二次合作，依旧是熟悉的套路，依旧是熟悉的“秒没”。

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一切都看似挺不错的是吧？然而就在GUESS x A$AP Rocky第二弹合作发布后不久，有相关数据指出GUESS在过去的12个月中（即是2016年开始），无论销售额还是股价都处于下跌的状态。换句话说，GUESS x A$AP Rocky联名系列的空前成功，更多的是为GUESS招来时尚界的关注，至于钱？呵呵！！！

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具体是因为何种原因我们不得而知（或许一部分是因为要付给Rocky高额的费用？），但无论如何，“赔本赚了吆喝”的GUESS也算是再次回归了时尚圈。

就在数天前，GUESS x A$AP Rocky 的最新联名又公布了！还是熟悉的配方，还是原来的味道——依旧在向90年代进行致敬、依旧的亮色系、依旧的复古条纹以及依旧的 GUE$$。根据相关消息指出，此次合作在定价上或将更为亲民，但实话实说，这似乎让诸位更难买到了...

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不过不要难过，在最新一次的Rocky联名到来之前，大概上个月初，GUESS 还搞了一件事情，从某种意义上来说，意义比Rocky的联名更为重大。

Back To 90’s

上个月初，GUESS毫无预警的突然成立了复古支线GUESS GREEN LABEL，并发布了这一支线的首个系列。按照官方的说法，GREEN LABEL将主打复刻GUESS在8、90年代推出的单品，意在将GUESS曾经的经典传承到现代，同时在Logo的使用上GREEN LABEL也选择了1981年成立之初GUESS的原始Logo，来表明这一支线的“复古属性”和与众不同。

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话是这么说，但实际上的出品呢，我们来看看：

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相信各位也看出来了，这一支线说穿了就是在GUESS尝到了些许甜头之后，又因为流行使然，继而将GUESS x A$AP Rocky的成功套路延续下来，依旧是牛仔、条纹、大Logo的“套路设定”，只是少了A$AP Rocky和那显眼“GUE$$”加持罢了。

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此举固然是有好有坏，坏处在于那些冲着Rocky才来的Fans们或许不会再买单，而好处呢，则是少了两个“$$”的GUESS不用再给Rocky钱啦。坦白来讲，这种圈钱大法在如今的时尚界并不少见，虽然GREEN LABLE首季获得了巨大的曝光和关注，销量也算可观，但光通过此举是否能让GUESS来个什么大翻身...还是存疑的对吧？

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这种我们都能明白的道理，GUESS想必也会明白。所以GREEN LABEL设立的重点真的是为了“吃老本”么？

GREEN LABEL的真正“作用”？！

前文忘了说，此番负责GUESS GREEN LABEL设计工作并担任创意总监的，是以Vogue获奖摄影师、设计师兼Bruno Mars造型师等多重身份活跃在时尚圈的Moses Moreno。通过这位Moses哥的人脉，GREEN LABEL在成立仅不到一个月之时，就搭上了日本时尚名所BEAUTY&YOUTH旗下的原创支线monkey time，推出了GUESS GREEN LABEL x monkeytime 联名系列。

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虽然这一联名本身并没有太多惊喜可言，还是那老一套，但是产品之中亦出现了袖子两侧带有GUESS字样的条纹Tee和帽衫这种更加“流行”的单品，也算是眼前一亮。

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但更加重要的，是通过这一联名，GREEN LABEL向大家彰显了其与以往完全不同的多样化和可塑性，并且成功的进军了日本市场——自9月30日正式开售以来，绝大多数单品已经是售完，进入等待二次补货的状态了，这对于一个刚刚设立的品牌支线来说，已经可以说是相当成功了。

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至于今后GREEN LABEL还会带给各位什么惊喜，我们目前不得而知，但现在可以预料到的是，这之后GREEN LABEL的联名想必应该是少不了啦。而在这种情况之下，明年GUESS还会再找来Rocky么？嗯，这是一个问题。

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