快手跨境部门兼并

从去年淘分销兼并给天猫国际以后，最近有快手跨境商家反映，快手跨境部门也行将调整，兼并到其他行业类目。

去年，程一笑上台，宿华离场，双CEO制正式成为过去式，也顺势拉开了快手组织架构调整的大幕。除了战略业务的重心调整，快手的组织架构在过往的一年间也动作频频，为内部稳定和业务展开带来了不肯定要素。

到今年1月18日，快手CTO陈定佳又因个人事务辞任首席技术官，快手VR业务、元宇宙业务暂停，其中元宇宙担任人马威武已离职。

从媒体报道信息了解到，2022 年快手平台白牌占比约 70%，品牌占比缺乏 30%。等于说 70% 产品用户只能依托对主播的信任达成买卖，招致品牌与白牌在快手投流 ROI 呈现较大差别。

特别随着快手一、二、三线城市用户占比攀升，快手电商迫切需求树立“品牌效应“。

目前，快手国际大牌入驻尚少，相比抖音电商有迪奥、普拉达、欧莱雅、雅诗兰黛等国际知名品牌进场，快手仅有LV、卡地亚、COACH等大牌应邀入驻，货品池的主力还是产业带白牌商品，跨境电商提供了大量平行渠道国际品牌。

快手2021年5月快手电商正式上线跨境业务。快手跨境电商在全国树立协作的保税仓掩盖华北、华东、华南、华中、西南五个大区，目前平台已引入近千种国际品牌商品。

2022 年快手将原本具有共通性、体量较大的电商业务团队统一组成快品牌部门（快手电商下属一级部门），据悉快手跨境部门归属这个部门。

往常依据商家透露信息，快手跨境部门将划分到快手电商美妆部门。

目前快手电商美妆行业运营担任人为邹继安，曾在阿里任职。

依据邹继安在近日快手电商商家大会上表示，美妆行业是38大促的抢手品类，2022年Q4同比2022年Q1，快手美妆GMV增长245%，单场GMV破千万的美妆场次近300场，年度GMV破亿的美妆达人近40人。

快手跨境部门划到了快手电商美妆团队，对跨境美妆类目商家来说，可能获取资源和支持力度更大，但是关于其他跨境其他类目来说，大家也表示变动以后的担忧。

包含后期划分后能否有政策或者物流调整等。

以上信息来自商家和媒体，如有差别，欢送大家沟通指正。