一键了解巨量搜索品牌专区

一、巨量搜索的人群优势

以抖音端为例，搜索用户集中在26-45岁之间，在月收入上超越68.1%的抖音搜索用户月收入1w以上。也就是说，不论从年龄层次，还是在月收入水平上，抖音搜索用户都表示出很明显的一个优势，体往常高价值、高产出、高贡献度、高尝新度等等。

那从行为习气上，会有什么样的人群优势和标签呢？

第一个，他们喜欢“边看边搜”和“看后搜”，对品牌的忠实度，也更有养成性。

第二个，用户搜索行为习气，早已从传统平台“搜完既走”转化成字节平台的“看后搜”。

第三个，“搜索引擎信息找人+搜索引擎人找信息”在巨量是共通的关系。“内容死水加上搜索的收口阵地”就会为品牌的营销提供新的营销思绪和战略。

从2021年2月巨量引擎用户搜索行为调研中发现，今日头条和抖音的搜索用户中，有57%的用户看完30秒后才有搜索的行为。从粉丝数据来看，经过巨量搜索来的粉丝，在查看企业主页的次数方面，大约是非搜索来源粉丝的10倍。有搜索过对应品牌的用户，在抖音端看该客户发布视频的次数比未搜索过的高出2倍以上。也就说不论从哪个方面，都能够论证巨量人群的优势，好比边看边搜的行为习气，以及对品牌的忠实度。

在营销节点上，巨量搜索的人群优势，能够体往常哪些贡献上呢？

第一个，曝光度上，在一波集中广告曝光（好比开屏广告和TOPView）投放之后，搜索指标在品牌信息流数据回落期间反而呈现出搜索指数的上涨。也就说为二次曝光上涨打定了一个很好的基础，这就是比较著名的二次曝光的理论。

第二个，在直播场景下的一个曝光增长纬度。某客户在中止品牌直播当天投放了FeedsLive,随同而来的是，搜索指标提升了14倍。

第三，宣传预热阶段，也会有一定曝光增量，好比说，像某个客户在直播活动之前中止了品牌广告投放的预热动作，预热期间，搜索指标较往常有所上涨。

不论从哪个角度，我们都能看得到品牌营销节点，规划一下搜索阵地，关于品牌的搜索指数增长、搜索曝光增长和整体的曝光承接都是很有益处的。

二、搜索品牌专区产品解析

巨量品牌专区，能够归类以下几个：抖音/头条常规品专、抖音/头条超级品专、抖音明星品专、抖音直播品、抖音旗舰店品专，这几款是巨量引擎主打的一系列的品牌阵地。

1. 抖音/头条常规品专

它基本上是属于一个入门级的品专形态，基本适配一切行业客户（二类、药品等行业除外），从产品亮点来看，支持落地页、抖音号、抖音小程序、话题等等站内外链路，模块十分的多元。在售卖方式上，常规品专是以月度中止CPT收费，能够非自然月中止置办，但是需求留意，不能以单独城市中止置办。

2. 抖音/头条超级品专

超级品专最大的亮点是它的超高占屏比，在抖音端它的占屏比在1.7屏，在头条端能够在2屏以上。适配的行业属于头部客户，好比朴素品、汽车、教育培训、手机、银行等等，售卖方式也是以月为单位CPT收费。

3. 抖音旗舰店品专

这款产品的设计初衷是以闭环买卖为导向的，所以它的产品亮点也是十分的突出，以旗舰店引流宣推为目的，品牌视频、精选商品、抖音小店、品牌号关注多元触达，能够促进闭环买卖，完成私域运营。之前，“人找货”难，入口太深。往常短链买卖，引流小店。

4. 抖音明星品专

明星品专不只能够投放明星词，ip词也是可投的，也就是说，除了明星的宣传视频外，我们还能够在明星那边，在他的抖音号之内，发布分离活动的视频，也能够牵拉在明星品专之下，这样的益处就是能够全方位应用明星自身的热度流量，辅佐我们的品宣完成大量的曝光和协作曝光，售卖方式也是CPT月度收费。

5. 抖音端直播品专

有的品牌方，可能想着我不想以转化为目的，我只想做品宣，那这款产品就十分合适。他的亮点更适合闭环的买卖客户，能够完成直接的带货，主要分为预定直播和直播期。用户点击预定直播，能够中止直播预定，开播第一时间，就会有音讯提示。那直播期就会直接牵拉原生的直播间，中止一个外漏。能够绑定三十个品牌搜索词，来触发直播间外漏。能够缩短用户观看直播的途径，也能够提示用户我要开播了。直播品专的计费方式，是按天中止收费的，6w/天，自由而灵活。

三、搜索品牌专区产品价值

1. 第一视窗价值，聚焦用户关注，避免曝光流失。

怎样了解呢，品专没有投放的时分，是一个原生状态，那这个时分，展示的内容不一定是对品牌主有利的，或者说不一定是用户想找到的。那在品专投放之后，品牌主能够去规划自己的视频，还有子链模块，抖音号等等，多元漏出，就能够更方便用户找到你的信息。找到他想要的你的信息。或者进入到你的抖音号，了解更多信息。 这样就能够避免用户在往下下滑的过程中一个流失和糜费。也避免用户货比三家，再次返回之后中止重新搜索的一个糜费。

2. 长期占位价值，搜索品专成为意向用户的第一营销触点，完成超级占位。

好比说同行当中，你规划了品牌专区，你去跟同行对比的时分，能够避免自己的用户被其他品牌拦截掉。有一个黄金置顶位的状态，能够辅佐品牌主树立一个护城河。避免我的用户在阅读的过程中，没有找到信息，而被竞品直接拦截掉。

3. 种草收口价值，搜索承载“看后搜”用户需求，有效完善品牌营销链路。

刚刚有讲过，在巨量搜索中，网民是有一个“看后搜”的搜索习气，就是在外部，我可能看到，我更多的自然内容、抖音话题内容、抖音星图内容、还有一些其他的商业内容，都是有可能的，那这样的状况下，产生的搜索行为习气，假如没有规划品专去中止一个承接的话，那对客户来说是一个很糟糕的糜费行为，我们会发现，整体的流量在24内都有一个不同比例的后续转化行为。那假如有效承接到这一部分的话，就会辅佐品牌主中止一个种草资源的有效收口。

4. 粉丝运营价值，搜索品专为品牌运营助力，是粉丝关注蓄水池。

这个很好了解，由于之前的时分，我只需搜索你的抖音号称号，才干找到你，但是往常规划了品牌专区，我是能够规划三百个关键词，在这三百个搜索词上，我都一牵拉到我的抖音号。用户看到你的整体品牌的曝光量大了，你的抖音号显露率大了，那这样的话，你整体的关注量就会大大的提升。而且经过搜索过来的用户，比非搜索的意向水平还要高很多。也能增强后端的转化。能够完成为品牌主蓄水，辅佐企业主完成闭环营销。

5. 长效引流价值，持续为生意运营引流，带动用户转化。

能够直接完成直播途径人、场、货的搭建，缩短品牌效劳，和买卖闭环的链路，从而提升生意的提升。无论是加购消费，还是增粉引流，还是品牌曝光，在CTR数据上，都会给品牌主有一个质的提升。

今天的分享就到这里，希望能给大家带来辅佐！