今年是 SocialBeta 推出节日营销趋向讲演的第二年。得益于SocialBeta Lite 每日关于新颖即时品牌营销 campaign 的察看，我们在「节日营销」这一话题范畴积聚了丰厚的 campaign 大数据样本。在 SocialBeta 2022 年报道的近 5000 个品牌沟通理论中，节日营销相关案例占比抵达近 3 成。 随着新一年的节日营销谋划拉开序幕，这份基于 2022 全年节日营销 campaign 大数据的趋向讲演也在这个时间点新颖出炉，从一手数据动身，盘绕节日营销全景清点、19 个抢手节点趋向详解、节日营销 6 大盛行主题三个板块深化展开，希望能够为从业者更好备战 2023 年的节日营销，带来更多灵感和启示。 文末扫码添加 SocialBeta 趋向小助手，回复关键词【节日营销】，即可获取《SocialBeta 2023 节日营销趋向讲演》PDF 全文。 节日营销全景清点 讲演依照时间次第，面向全年的抢手营销节点中止了全景清点和归结剖析。
统计显现，在大众节日中，春节、双十一、七夕、双旦跨年和中秋节是 2022 年最受品牌欢送的营销节日前五位。而春夏秋冬四季营销不只持续的周期长，并且对比 2021 年同期案例数增幅显著，呈现出很大的营销潜力。
与此同时，小众节日的营销热度持续攀升。在 SocialBeta 的察看范围内，全年中有品牌营销动作的小众节日数量从 48 个激增到了 100+。其中，世界地球日、世界睡眠日等节日的热度以至不亚于一些人们熟知的大众节日。而中国传统的二十四节气也正成为品牌节日营销的新宠，这一趋向有望持续至 2023 年。
从行业侧来看，以食品饮料、美妆护肤、服饰、朴素品为代表的行业，展示出显著的周期性特征。例如，美妆护肤和朴素品品牌的营销热度均在 520、七夕节点显著走高。同时，美妆护肤类品牌在妇女节盘绕女性议题的发声更为高频，朴素品则基于本土化诉求，以及节庆、赠礼等消费场景，相关营销活动在春节/情人节期间呈现峰值。
19 个抢手节点趋向详解 基于相关案例数量，SocialBeta 在讲演中共梳理出 19 个抢手营销节点，并就营销周期、行业及方式散布、营销主题、代表案例等维度，中止了细致解读。
以行将到来的春日营销季为例，2022 年的春日营销季呈现出横跨时间更长、案例数量更多的特征。在 SocialBeta 的一手报道中，春日营销季从 1 月底就开端打响，截止到 5 月初仍有品牌发声，去年同期约有 72 个相关案例。
在行业方面，受换季和时令的影响，食品饮料和服饰行业在春日营销中生动度更高。而在方式上，「广告片」超越「产品」，成为去年春日营销中最主要的沟通方式。能够看到，除了各类带有春日元素的新品外，借助视听言语，向消费者传达出有关春天的「心情氛围」成为新的趋向。
从营销主题来看，固然「樱花」依旧是被热捧的营销元素，但与早先樱花「一枝独秀」的盛况不同，更多时令鲜花、食材开端接过樱花的接力棒，传送「春日限定」的仪式感。
露营的火爆也让「户外出行」成为春天的热点话题，疫情的长期影响让更多品牌关注到大众心情，更多地选择以营造自然、治愈的氛围来安抚人心。
此外，为满足大众关于春天生机盎然、万象更新的审美和情感诉求，品牌也纷繁经过发布限定新品、盛行穿搭趋向的方式，解锁春日美学。
节日营销 6 大盛行主题 依据 SocialBeta 对全年大众节日和 100+ 小众节日营销意向的持续察看，讲演中以营销主题为切口，突破原有的时间次第，更进一步梳理出 6 条贯串全年的节日营销主题线：年轻人营销、女性议题、爱的多元叙事、大促营销、绿色可持续、身心健康。从另一视角，为品牌提供更具系统性的营销参考。 以「身心健康」这一主题线为例，SocialBeta 察看到，在外部不肯定性加剧的大背景下，更多人开端转向自己的内部世界，大众关于个人身体和心理健康的关注度日积月累，寻求心情价值、心理疗愈也成为越来越多人的选择。许多品牌关注到消费者的这一诉求，借助各类营销节点展开沟通。
在细致表白方式上，一方面，部分品牌积极倡导健康生活方式，并紧随当下潮流，约请消费者参与露营、徒步等户外活动和运动，进步身体素质，释放心情。另一方面，不同范畴的专业机构、专家开端参与品牌的「群聊」，展开健康学问科普和公益行动，提升大众对这一议题的关注度。
此外，由于「身心健康」涵盖的范围相对普遍，这一主题下也产生不少话题分支。各行各业在品牌属性、产品效果等基础上，也进一步细分出了更多细致营销关键词，例如食品饮料行业从健康低卡、成份减负的角度切入；家居行业关于当代人睡眠问题关注度提升；电商平台展开相关的品类专场，分离平台 IP 深化规划等等。
而除了上述正文内容外，讲演中还特别收录了「小众节日营销趋向热度风向标」和「2023 节日营销月历」，将从愈加适用性的角度，为大家带来营销参考。
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（左右滑动查看更多） 本文所展示的只是《SocialBeta 2023 节日营销趋向讲演》中的部分内容，关于每个节日的更多细致趋向解读，都已在 174 页讲演全文中悉数呈现。欢送扫描文末二维码，回复关键词【节日营销】，免费获取讲演 PDF 版全文。 添加 SocialBeta 趋向小助手 （微信：reportsocialbeta） 回复关键词 【节日营销】 获取《SocialBeta 2023 节日营销趋向讲演》 *注：为便于优先经过考证，添加时请备注 【公司/品牌称号+职位】 |
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