古驰、华伦天奴、蔻驰…….时兴品牌为何都亲身下场做二手 ...

拍摄：范剑磊

界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

越来越多时兴品牌决计要在二手市场控制主动权。

旗下具有Coach和Kate Spade等品牌的美国Tapestry集团近期推在日本推出“COACH （Re） Loved”回收再售业务。消费者能够将运用过的Coach手袋送到门店中止评价。回收维修后的手袋将在官网上再次出卖。

流程完成后，消费者日后置办新品时，能够依照回收评价金额享用折扣。该项目自2023年1月落地以来，遭到不少对环保举措敏感的年轻消费者欢送。Tapestry集团表示，在日本有资历中止回收评价的门店曾经从3家增长到了17家。

但Tapestry集团并非第一个这样做的公司。

拍摄：范剑磊

2021年9月，古驰宣布推出自营二手线上平台“Gucci Vault”，销售从全球珍藏家和拍卖行购得的制造于1960年至1980年间的单品，以及和其它独立设计师品牌协作的限定样式。线上仅仅几个小时，平台上的多款二手单品曾经快速售出。

而一个月后，Jean Paul Gaultier和华伦天奴也接连宣布推出自有二手平台。华伦天奴的方式和Tapestry集团相似，消费者能够将产品送往指定的中古店中止评价，并依据结果换取可用于置办新系列产品的积分。

值得提到的是，并非一切品牌都能像古驰和华伦天奴这样具有充足预算来打造自营线上二手平台。为了满足那些范围较小却想在二手市场分一杯羹的品牌，特地提供数字化处置计划的第三方公司也随之呈现。

法国时兴品牌Isabel Marant和丹麦时兴品牌Ganni分别与科技公司Faume和Reflaunt协作，推出线上二手商店。依据媒体报道，在和Isabel Marant的协作中，Faume要向每件商品收取部分创新费以及 30%的转售佣金。

这样做的益处是品牌能够快速切入二手市场，借助第三方公司的技术将此前积聚的客户数据中止剖析，经过吸收消费者关注转售项目来稳定对品牌的忠实度。但另一方面，这些中高端时兴品牌更为强调效劳和自我作风，第三方公司有时不一定能精确了解品牌的消费者画像以及供给系统。

不外即便如此，许多品牌还是迫不迭待经过各种方式在二手市场规划业务。

由波士顿咨询公司与朴素品转售平台Vestiaire Collective协作发布的讲演称，全球服装、鞋类和配饰转售市场的价值在1000亿至1200亿美圆之间，占整个服装行业的的3%到5%。在未来，这一比例有望增长至40%。

年轻一代是二手服饰的主力消费者，而他们又是往常时兴品牌最希望贴近的人群。不论是为了寻觅新的业绩增长点，还是为了迎合这群消费者追求可持续的理念，加码二手市场都是时兴品牌的战略之一。

另一方面，二手市场蓬勃展开也让朴素品牌感到要挟。

许多品牌的产品在二手平台上以低于五折的价钱出卖。和精品店对比出来的庞大差价，损伤了朴素品牌的形象。而随同着二手平台上产品数量的增加，部分朴素品牌过去用于吸收顾客的饥渴营销方式也面临失效。

为了更紧密掌握住产品在各类渠道的销售状况，并将潜在的形象风险降到最低，开设自营二手平台自然就成了许多朴素品牌的选择。它们宣称在自营平台上的产品都曾经过精挑细选，并由特地的工匠中止修复。

但是，部分朴素品牌关于激增的二手市场或许仍将坚持谨慎的态度，其实质在于不希冀产品价值因二手市场流通的影响而被稀释。

界面时兴此前报道，香奈儿针对抢手包款Classic Flap Bag和Coco Handle更新限购政策，主要目的就是为了避免转手倒卖行为。而LVMH董事长Bernard Arnault在2022年财报会议上直言没有涉足二手市场的必要，称二手市场假货问题将影响品牌名誉。