2万块钱的香奈儿包背不到15分钟包链就断了的新闻，想必大家都听说了。 一时间，国际大牌再次被推上风口浪尖。 过去一年不少大牌都悄然完成了涨价，迪奥就在2月涨价一次的基础上，在7月中旬又部分涨价10%。爱马仕和香奈儿也平均上调了3-5%的价钱。 但销量却不降反增。LVMH集团去年营收同比增长23%，开云集团2022年前9个月营收同比上涨32.5%。 这背地又是中国消费者的功劳。依据《2022中国朴素品讲演》显现，中国人朴素品市场销售额全年最终完成9560亿元人民币，在全球朴素品市场占比高达38%。 这些年来，无论是豪车名表，还是服饰首饰，以至高端羽绒服，只需来到中国，都能卖出好价钱。就连去年汪小菲和大S撕勺嫦妊的那个床垫品牌，最高售价也超越400万，顶北上广一套房。 为什么中国人这么愿意为国际大牌买单？
有一说一，朴素品假如单从质量上来说的确不值那么多钱。 但从品牌价值来说，它又很值。 由于朴素品牌的中心价值历来不是商品，而是社交货币。 大家买它们不是为了商品自身，而是品牌所带来的价值共识和社会位置。 像往常人人皆知的LV、爱马仕、卡地亚这些顶奢品牌，都来自当时为王室贵族打造手工制品的匠人们。 好比路易·威登自己，就是给贵族制造旅游箱的工匠。而卡地亚的开创人路易·卡地亚则是一位皇家珠宝商，为拿破仑三世、英皇爱德华七世等多位皇帝制造过加冕皇冠。
当品牌和这些历史上的王室贵族沾上关系时，自但是然也与高价值画上了等号。 正是这种奇妙的联络，构成了朴素品牌的中心竞争力。 朴素品的品牌力不只需求历史底蕴，还需求共同原料和工艺的支持。好比由于特殊的“双骑马钉”的针法，爱马仕的Birkin手袋需求由工匠用浸过蜡的麻线一针一线亲手缝制，一只铂金包需求很长时间才干制好。 别管它好不好，但它少。而少在人们的认识里就是一种顶级的好。 仰仗着这些特性，国际大牌固然屡屡作妖，依旧占领着国人心中白月光的位置。 反观我们国内的品牌，质量耐打的很多，却一直卖不上好价钱，恰恰也是由于缺乏品牌力。 国际大牌的广告投入通常是几亿元，以至是几十亿元，此时企业必须耐得住项目前期带来的寂寞。 假如没有做好充沛准备，便频繁地降价促销以图短期利益，企业很有可能会失去品牌原来的威严。好比“上海滩”就由于低价促销摧毁了自己曾经的辉煌，将高端旗袍帝国拱手让给外资品牌。 不外好在，我们及时认识到了问题的严重性。 随着这些年国际竞争越来越猛烈，更多品牌开端思索品牌高端化的问题，不能只停留在过去“世界工厂”的定位。
向高端冲锋的号角首先在收购范畴吹响。从2018年开端，中国企业掀起一波全球高端品牌并购狂潮。英国百年品牌Aquascutum、瑞士高端品牌Bally和法国品牌Lanvin等大牌都被国内企业收购。 随着越来越多国际大牌被“收归国有”，也有商家开端尝试自己打造品牌，从零到一开启对高端品牌的树立。 刚开端连我们自己都没有自信，但随着时间推移，有品牌杀了出来。 前面提到的床垫，就是这样一个例子。 说到高端床垫，普通人都会把眼光投向国外，其实国内也有这样的品牌，那就是慕思。 成立于2004年的慕思，创建之初就有国际视野，不只超越国外品牌，在国内高端销售第一，还把店都开到了纽约、米兰、柏林等国际大都市。面对众多的当地品牌，慕思没有选择低价竞争，而是坚持高端战略，结果卖得比国外品牌还贵，但是销量还更好，是中国品牌国际化的模范。
澳大利亚奥康纳分店 能做这些，仰仗的也是对产品更细致的打磨以及对技术的追逐和创新。 以他们最新推出的旗舰新品世纪梦床垫为例，在上海、纽约同期召开发布会，完成全球首发。 慕思旗舰新品世纪梦
这款新品是搭载了慕思首创六大中心舒睡科技，运用了德国原装进口弹簧，并分离了前奢牌设计师分离设计，科学提升睡眠质量，并取得4大国际权威机构认证，可有效改善睡眠3大指标——入睡时间减少69.3%，翻身次数减少45.2%，深睡时间增加17%。
这么多数据，看着很难构成概念。为了考证它到底有没有那么好，我们特意斥巨资入手了一款世纪梦床垫，同时找到市面上也卖1w+的两款外资品牌床垫，为大家做一次评测。 外观 首先，从外观开端。 作为对比组，A款名义是小小弯月铺满的底纹加上彩色线条，有年重生机的觉得；B款是简单的格纹，看起来简约大方。 反观慕思世纪梦，则多了一些细节处置。名义印有“世界地图”和“弯月”的图样，配色是浅蓝的，听说这是出自于前Gucci设计师之手，床垫整体质感拉满。
睡眠质量 为了得出更真实的反响，工具人分别在这三个床垫上睡了一晚，看看身体指标的变更。 是的，你没看错，工具人真的在三个床垫上睡了一觉。
这是这一周里，工具人的入睡时长、深睡时长、翻身次数等数据，其中能够看到在慕思床垫上睡的那晚，睡眠质量更高。
能抵达这种效果，不得不先说到肤感。 肤感是决议我们对床垫的第一感受。A款床垫摸上去凹凸感比较明显，针织面料的触感是那种沙沙的觉得。B款床垫也是针织面料，但摸上去比上一款更软一点。 慕思世纪梦摸起来最为细腻，在上面滚来滚去也不会觉得不温馨，反而躺一会困意就来了。
随着往常养宠物的人越来越多，除螨抗菌等功用也变得愈加必要。 慕思世纪梦床垫不只有抗菌防螨的效果，还运用了新兴的VIRASE 抗病毒面料，能快速抑止99%病毒活性。 慕思在现行室内空气质量国度规范如《室内空气质量规范》GB/T18883基础上，树立了更严苛的母婴级卧室室内空气质量控制规范，其中世纪梦床垫在家具家品污染控制请求的五类指标（甲醛、苯、甲苯、二甲苯、TVOC）中均抵达最高等级F1级，在卧室空间内搭配同样环保等级的寝具，婴幼儿、孕妇、老人等易感人群放心寓居，安睡整晚。 温馨又健康，这才是高端床垫应该具备的样子。
透气性 接着来测透气性。 我们在睡觉的时分，通常每晚都会排出一些水汽和有害气体，而床垫和被子常常“承担”了大部分吸纳任务。假如你的床垫不透气，那不可思议，生螨和真菌很快就会找上门来。 我们看下三款床垫的透气性结构。 能够看到，A款床垫采用乳胶中止透气，B款床垫采用海绵中止透气，在面料层和温馨层却没有表示。
慕思世纪梦床垫不只采用了乳胶，而且上层做了一个透气绗缝层+内部3D材质+底部3D透气网布的结构。
听说这是他家基于行业首个母婴级环保卧室企业规范，首创的蝶翼透气设计，让整床透气性提升了26.97%。 3D材质就是这一层，资料透气性指标约4800L/S.M2 ，远优于其他垫类资料。
支撑性 除了肤感，体感是另一个权衡床垫好坏的中心规范。 能给身体足够的支撑的床垫，才干有效缓解身体疲倦。 为了精准地测评，我们拿出三个生鸡蛋，摆放在床垫上面。 直接暴力往鸡蛋上一躺，再随意翻腾，看看鸡蛋能否坚持完好无损。
能够看到，三款床垫上的鸡蛋都没有破碎。说实话还是有点惧怕的，幸而三款都不错，但慕思床垫的体感觉得更好，完整没有硌的觉得，其他两款还是稍微有一点点。
再来看一下侧卧状态下的脊柱状况。 慕思床垫平直自然，床垫从头到脚贴合身体曲线，有力承托脊椎和腰背部。 其他两款也不错，但是还是有细微的扭曲。 这要归功于慕思针对人体不同部位睡眠需求打造的分区舒压设计，一个床垫有5个分区，每一个的弹簧线径都不一样，就像vip定制的推拿床一样，愈加贴合身形，还能针对性舒缓各部位压力。
回弹性 回弹性测试：好不好翻身就看这个指标。 运用一个1kg铁球，分别在同一高度对三款床垫做自由落体，用高速镜头来记载三款床垫的回弹状况。 能够察看到球体在三款床垫上的落体状况有明显差别，其中球体在慕思床垫下陷更深，反弹更高，床垫也更快恢复稳定。这阐明慕思世纪梦床垫的回弹性的确有着更优的表示。
听说这也是弹簧里面有文章——其采用的是德国进口原矿石独立筒，能够做到30万次挤压都不变形。 抗干扰性 除了支撑好回弹好，独立筒弹簧还有一个十分重要的作用，增强抗干扰性。 关于睡觉很轻的人来说，这个功用尤为重要，能让床垫相对来说更“抗震”，不会由于旁边有人翻身就猛烈颤动。 A组和B组都是采用的整网和连网弹簧，理论上在床上任何一点受力，床的震感都会很明显。 慕思世纪梦采用的独立筒弹簧，每一个弹簧都是独立的，一个点的受力，只会这一个区域被压下去，这样就能够做到其他区域不会被打扰。
接下来，再分别在三款床垫一侧放上盛有红酒的高脚杯。 让人直接在一侧中止现场蹦迪，对比三款床垫上红酒状况。 三款床垫的抗干扰性都还不错，慕思床垫里的红酒晃动水平最细微。 能够看出独立筒在抗干扰方面的确有其优势。即便你是一个睡觉很轻的人，在这样的床垫上也很难被吵醒。
边沿稳定性 我们看完中间，再来看看床垫的边沿稳定性怎样样。 其实对比三款床垫的边沿名义就能够看出不同了，慕思双重边沿加固，而其他两款都是单一外部边沿加固，工具人的体重是70kg，我们看下三款床垫在工具人的重压下边沿的状况。 三款床垫表示都还不错，在70kg的压力下没有什么变形、溜边的状况，那我们再来增加些难度，把重量进步到156kg。
其他都禁不住两人的重量，只需慕思床垫文风不动，看来这个双重边沿加固还是有点东西的。
好了到这里，慕思-世纪梦床垫完整禁受住了考验。 但慕思床垫还不止于此，我们发现相比于其他两款在温馨性上，它还做了愈加细节的设计。 我们再次翻开三款床垫的温馨层中止对比，能够看到三款分别采用乳胶、海绵中止舒缓释压。 而慕思世纪梦运用的乳胶略有不同，听说是弹立方动感乳胶。
此外他们还参与了一种海绵，令手感更为温馨。
当一款床垫在设计、面料、支撑性和温馨性上都有了很优秀的表示，给运用者带来的各个感官上的享用都是毫无疑问的。这样的产品哪怕放在全球来看，也有引领性的作用。 世纪梦的创新并非偶尔，这么多年慕思显然曾经做好了大量准备，其中参与26项国际/国度/行业/团体规范的起工作, 累计取得1300+个专利。全球抢先的供给链以及工业4.0聪慧工厂曾经投入运用等无疑为高端定位提供了坚实的支撑。
值得一提的是，和这次床垫一同亮相的，还有一整合多学科专家与资源所打构成的世界抢先的技术平台——慕思健康睡眠HSP技术平台。 中国高端制造+国际品牌规划，是中国品牌逐步追上国际大牌的利器。 从床垫的例子能看出，中国制造展开了这么多年，中国品牌有长大成为国际品牌的潜力，随着经济的愈发展开和中国技术中心竞争力的进步，我们国度有才干降生越来越多相似的品牌。 在产品力的构建上，我们也丝毫不亚于国际品牌，以至曾经反超他们。当下的短板是在品牌的打造上还略逊一筹。 以质量为根基，向品牌发起冲锋，是未来10年中国品牌的主战略。置信在床垫范畴演出的，在其他范畴也能完成。随着国力的不时提升，未来也一定会有更多这样的品牌呈现。 酷玩实验室整理编辑 首发于微信公众号：酷玩实验室（ID：coollabs） 如需转载，请后台留言。 分享给朋友或朋友圈请随意 参考资料： 《国产爱马仕，十年不成》IC实验室 《中华文化五千年为什么做不出朴素品牌》钛媒体 |
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