近日，多家品牌都开端对自家的Logo“下手”，引得各路“忠粉”热议，如下图所示：
2月27日，“年近花甲”的诺基亚初次宣布全新版Logo改换。
2月16日，元气森林宣布更改外包装，将标记性的“気”换掉。 但其实，品牌修正Logo惹众议的事情早已有之。
小米破费200万请原研哉“磨圆了棱角”。
原研哉弟子大黑大悟为转转去掉了“发条”。
叮咚买菜的新Logo去掉了“绿色描边”。 那么，品牌对Logo的修正究竟值不值？消费者争议的重点究竟是什么？作为消费者，能否会受品牌Logo修正的影响而改动消费习气？…… 盘绕这一系列的问题，《中国广告》杂志社中止了内部讨论，构成“聊天记载”，并且在文末准备了 “书籍盲盒”以飨读者。 01 能否有争议？
如何看待Logo修正所产生的争议？
不错。我觉得这能够从两方面看待： 一是品牌跟大家的生活息息相关，消费者也比较在乎，所以有讨论的原动力； 二是大家对设计师抱有极高的等候，但理想常常是等候越高失望越大。
产生争议阐明了每位消费者都有意无意地关注心仪商品的Logo，这一标识深化人心。争议的产生可能源自一种反差效果，像小米Logo一样，即便是“日本平面设计界教父”原研哉来操刀，但从常人的视角看，修后废品似乎并没有太多的变更，没能满足人们的等候值。
从消费者的角度来看，每个品牌Logo都会随时间推移发作变更，例如淘宝、京东、耐克、可口可乐等。即便可口可乐近几年的改动都只能算是“微调”，但从百年历史来看，除了不时保存的斯宾塞字体、可乐红以及曲线飘带元素外，其它的包装元素都阅历了不小的变更。 所以，我觉得品牌Logo修正普通不会引发太大争议，所谓的争议归根结底还是在造事情，或者说是品牌主在造话题。假如我真的想喝气泡水的话，无论标记改或不改，跟我的关系都不大。
品牌标记更改其实是一件很“烦”的事情，特别是对宣发端和消费端来说，营销所需求的宣传物料需求重新设计、更改，而 消费者不会去管那么多……
觉得人们在对一个品牌有了初印象，并且尝试消费后，消费者就会习气性地关注其各个方面。
一些品牌看待Logo设计真的像艺术创作一样，不时寻觅和产品属性接近的颜色，以追求直观与内涵的分离，让人们一眼就能记住这个品牌并喜欢上这类标识。 所以，假如真的修正，反而会由于不习气而拒绝，而不是说设计得有问题。
这个问题似乎带着一种预设，其实改或不改又会有什么影响呢？就好比去商场买衣服，我会依据自己的消费习气去逛喜欢的品牌店。假如说其它商店的装修作风或者衣服我十分喜欢，我即便没有听过也会选择去看看，或许也会成为我的消费习气。假如有天它的Logo作风变了，但产品特征与衣服品类还是我喜欢的样子，那我还是会选择置办。我的置办行为随机性比较强，关键看包装设计与产品印象。 02 品牌修正Logo所坚持的是什么？ 假如修正Logo容易引发争议，那么为什么一些品牌仍要坚持不时更改？
无论是“奈雪の茶”还是“元気森林”，都是在借用日系作风来表白一种意味意义上的质量。 随着近几年国潮趋向上升，追逐日系风的文化并没有人们想象中那样备受认同，品牌最终还是要回归到实质—— 产品与效劳上，思索如何让消费者为之买单。
这个问题能够换一种表白， 品牌想起要修正Logo究竟是主动的还是被迫的？是产品形象不外关、饱受争议，招致被迫顺应市场？还是站稳脚跟后，寻求的品牌战略改造？
其实哪有那么多争议？这些都只是舆情假象，最关键的还是产品好不好喝。
从实质上说， 一切争议可能就是品牌自己生造出来的“拟态”行动。
还得看公司的范围和类型。一是产品相似度较高的公司们，它们恣意一家变换Logo肯定会惹起消费者关注。二是范围较大的公司，一旦变换了Logo就会产生话题，但不一定会影响消费者对其产品的喜欢，假定苹果的标记补全“缺口”、可口可乐字体变黑等，人们并不会就不喜欢这个牌子的产品。 但对小范围的品牌而言，Logo微调便会存在极大的不肯定性，可能影响到消费者的消费。
品牌修正Logo是基于自身未来的展开战略，而作为消费者我们也只能从个人化的感受动身。 03 趋向与影响 当下Logo修正的趋向如何？对你们的消费又有何影响？ 关于特定产品，我基本不关怀它的品牌是什么， 但前提是它需求完整支持我往常所选择的产品生态。 假如小米支持苹果的HomeKit，那么我就可能置办，它的Logo（美观与否）并不影响我的生活。关于叮咚买菜，我对其Logo修正没有太深的印象，这也不影响我的消费行为，究竟就目前来说它是不可取代的。 像元气森林，我曾经很久没有消费，假如有人跟我说它的标记改成这样，我会说改得很丑，但跟我不相关。 刚刚说的朴素品Logo，它是跟产品设计一块的，会融在产品包装里。假如Logo变更，上面的设计作风也会发作变更，那这种会不会影响人们对他的观感？ 像香奈儿等包包一样，很多人都会选择珍藏，一旦标记改了，肯定会惹起很大争议的。其实朴素品很少改，改作风可能因设计师不一样。 好的Logo设计如何影响消费者的行为？ 像华为，既有中国文化，又走国际化道路，并不能将其仅仅限定为东方文化或是西方文化。有的时分，一些品牌为了辨识度更高，就只运用汉语拼音作为品牌标记。 Logo修正应当顺应当时的展开阶段，顺应当时的理念。 这些品牌方其实更倾向于简化、精致，就好比叮咚买菜的Logo，定位原本是生活化效劳类产品，所以我更喜欢它有点土的觉得。但在修正完后，Logo原本特征的内容变淡了很多，变得越来越扁平化，同其它类型产品的差别度变低。 因而，作为快消行业的品牌假如一味追求简约风、精致风，反而就容易失去原有那种生活化作风，显得很没有必要。 且不论说Logo，人们在建筑上会找安藤忠雄，管理上会信奉稻盛和夫，日本自身就属于东亚文化圈，中国的行业精英都会跟日本构成对比。 一方面，他们有流量需求，即便花两百万算得了什么？它实践上发明的流量价值远超越两百万。另外，为什么总要选择日本建筑师之类？假如我们找到香港设计师陈幼坚，到国外去宣传，效果又会如何？这也阐明，其实设计师自己的宣传潜力就很好。 04 从营销看Logo修正 教员们会为了Logo或包装买单吗？ 我肯定会为包装买单，但应该不会为了Logo买单，跟买汽车的心理需求还是稍有不同。
我应该会的。特别吸收我的品牌，我会希望它内外兼修，会怀着等候去买。可能年轻人都倾向行动派，而我们则需求一次一次被加深印象，才会去继续买。 Logo只需一个名字，要觉得好用就应该聚焦到产品自身。 我大约率不会由于包装去选择一些东西， 但会由于包装不去选择一些东西。 那么，如何了解Logo修正同营销之间的关系？ 把logo修合理作一种营销伎俩，也是很好的效果。要看品牌自身是怎样的调性，如可口可乐之类的，既能够玩音乐之类，又玩别的。 这个可能跟品牌每次在换产品时的战略定位有关系，是不是要把品牌的变更要当作营销来做需求看特定的品牌，有的品牌可能觉得能够，有的可能觉得有碍品牌形象。 辩证地看，就拿小米来讲，我不觉得那个阶段就需求两百万做一个噱头，我不以为他是为了噱头做的动作。小米要冲击高端，目的并不是logo的改动，而是这个阶段要干什么才去干。 元气森林便是如此，它越来越需求听取市场的意见，当日式印象越来越大时，就需求做出一些改动，客观上这就是这一阶段必须求去干的事情，再不做就容易被批判、被挑刺。 经过舆情监测，顺应争议的过程，慢慢习气，再不时地改动。 …… 品牌Logo设计的好与坏，关键在于能否能“抓住事物的实质，并将其转化成人人都能够简单辨识的形象”。 而这个实质才是着重要讨论的对象。 消费者们究竟关不关怀品牌的Logo？引发争议的究竟是旁观者的冷嘲热讽，还是“忠粉”们的不满？消费者个体左右不了行动，但足以掌控“钱袋子”，所以品牌中止Logo升级不能只是线性地“化繁为简”，而是触及企业理念与艺术设计的融合，以至是品牌方与消费者的意义共创。 赠书福利 快速变换的视觉世界需求“求变求新”，年轻人的审美也因融入各圈层而不时分化。那么，你能否也有/有过偏爱的品牌？有因Logo而被种草的阅历呢？ 欢送大家在留言区评论，点赞最高的前3名（数量超越30）将得到由 《中国广告》杂志社寄出的 “书籍盲盒”一份。
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