3月24日，数据机构Counterpoint推出2022年中国智能手表出货量相关讲演。该讲演指出，2022年，华为和苹果两大品牌在中国智能手表市场中占领了主导位置，两家公司的份额相加后接近50%。而在同期全球出货量同比增长12%的背景下，中国智能手表出货量同比降落9.3%。 此外，全年最畅销的三款手表分别是华为儿童手表4 Pro、步步高Q1A和步步高Z6A。 华为、苹果占领主导位置 纵观2022年中国智能手表的出货量状况，不难发现，华为与苹果分别占领了27%和20%的市场份额。与去年相比，两大品牌市场份额均有所增长。华为稳住了其市场份额第一的位置，旗下的HLOS智能手表出货量在2022年翻了一番，对华为在2022年完成9%的同比增长起支持作用。
苹果Watch 7系列销售状况良好，新发布的Watch 8系列和Ultra系列则助力苹果完成中国市场出货量同比增长22%的战绩。此外，OPPO的市场份额也完成了增长，从1%升至3%，主要遭到新发布的Watch 3系列的推进，直接追平去年排在其前面的Amazfit和HONOR。 2022年的中国智能手表市场也只需华为、苹果和OPPO这三个发布了胜利新产品的主要品牌完成同比增长。其他主要品牌中，imoo市场份额降落两个百分点，与苹果互换位置。小米、360、Amazfit、HONOR这些主要品牌的市场份额占比基本没有过多变更。 2022年，中国智能手表市场只需第一季度的出货量完成同比增长；就全年市场表示而言，市场范围已减少到新冠疫情前水平。针对中国智能手表出货量与同期全球出货量同比一降一升的局面，Counterpoint在讲演中指出，这是由于遭到了疫情清零政策抵消费的影响。高级剖析师白圣豪表示：“中国严厉的抗疫政策影响了2022年的消费者心情。限制移动和远程教育法规进一步影响了该国对儿童智能手表的需求，该国是全球最大的儿童智能手表市场，其出货量同比降落25%。”此外，关于“imoo市场份额降落两个百分点”这一事实，Counterpoint剖析，这是由于BBK imoo更多地依赖线下渠道，且在2022年遭到了严厉的新冠肺炎防控政策的影响。 Counterpoint在讲演中表示，在2023年重新开放的背景下，华为、小米、光彩、OPPO等OEM厂商将积极推进销量，估量中国智能手表市场将呈现反弹。 苹果运动与健康监测功用不时创新，国产品牌奋起直追 高级剖析师Ivan Lam在2022年中国智能手表出货量相关讲演中表示：“苹果和华为的营销努力使高端消费者将他们的智能手表视为具有先进运动和健康监测功用的专业级设备。”而当下，推进运动与健康监测功用的不时创新已成为众多智能手表品牌的共同选择。 南都湾财社记者梳理发现，苹果公司于2014年推出的初代Apple Watch中就含有著名的“健身圆环”功用，来展示运用者的日常运动记载；同时还提供“体育锻炼”App，为运用者在投入运动锻炼期间提供所需的指标数据。尔后，苹果公司针对运动和健身板块不时丰厚和完善有关功用，如精确记载各类户外锻炼时的距离、配速和速度，针对铁人三项与包含游泳、自行车或跑步的分段式运动，提供多项目运动体能锻炼功用来自动辨认并轻松切换锻炼方式等等。 同时，“健康监测”功用也是苹果智能手表的一大卖点。初代Apple Watch中便搭载了心率传感器，能够监测心率状况；Apple Watch Series 3更是能够对心律失常中止监测，完成及时通知；Apple Watch Series 4更是有ECG心电图检测功用，支持心率过高或过低预警提示、心律不齐提示和移动心电图房颤提示。“SOS紧急联络”“心脏健康”“睡眠监测”“摔倒检测”等等都是苹果公司在“健康监测”功用上的不时创新。在2022年秋季线上发布会上正式发布的AppleWatchSeries8还参与了全新的女性健康功用，辅佐中止生育跟踪。在2022年中国智能手表出货量相关讲演中，Counterpoint指出，苹果手表健康监测功用的不时创新是推进苹果增长的缘由之一。 在苹果公司的带领下，国产智能手表品牌在运动和健康监测赛道也是奋起直追。除了基本的运动方式和健康监测功用，不少国产品牌打出差别化竞争：华米选择与钟南山团队协作，研讨儿童哮喘病的监测。Xiaomi Watch S2与运动数据专业机构Gomore协作，推出“跑力评价”功用，能够提供跑步锻炼状态、腕上跑步课程、腕上跑步语音助手和锻炼倡议。OPPO Watch 3 Pro独家定制了多维网球运动方式，还支持滑雪跌倒检测以及中学生体育模仿测评等等。2023年3月23日发布的华为WATCH Ultimate特殊巨匠手表提供100米潜水级防水功用，除了具有心率、血氧等基础健康监测功用以外，还提供心脏健康研讨、血管健康研讨、睡眠呼吸暂停研讨和呼吸健康研讨，辅佐用户智能筛查各类疾病风险。 采写：南都·湾财社记者 孔学劭 实习生 袁嘉婧 |
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