北京商报讯（记者 刘卓澜）随同数字化趋向对人们日常生活的进一步渗透，中国内地消费者曾经对线上消费视而不见，以至在选购奢侈品时也不例外。3月22日，整合传播咨询公司罗德传播集团与市场研讨公司精确市场研讨中心分离发布《2023中国奢华品讲演》调研显现，内地受访者对线上置办奢侈品的信任度显著提升。选择天猫淘宝、京东等综合电商平台的内地受访者较2021年，在不同品类中呈现10% - 30%的增长。俭省时间、方便置办、方便阅读品牌产品是内地受访者喜皇边上渠道的主要缘由。 精确市场研讨中心执行董事Simon Tye表示，2023年，中国奢侈品市场将迎来经济生机复苏的新局面，市场生动度有望在年内修复。 依据讲演显现，在计划置办的奢侈品中，内地受访者估量将在大部分品类投入更多破费，其中以服饰、奢华旅游、高端餐饮的消费意愿增长更为显著。香港受访者中，更多人愿意增加奢华旅游、鞋履与高端餐饮支出。 随着短视频与直播平台的兴起，也为奢侈品营销带来更多可能性。调研显现，消费者主要在选购珠宝、时装、高档化装品、鞋履时更多地思索明星名人与意见首领的引荐，两者对置办决议的影响力在大多数品类中不相上下。 针对中国元素和本土品牌的延展，讲演中能够看到，随同中国经济延展与国际位置提升，消费者的民族自豪感日积月累。在奢侈品行业，更多中国品牌应运而生、蓬勃延展，更多国际品牌在产品中归入中国元素，赢得消费者的普遍喜欢。 调研显现，在对比中国与西方奢侈品品牌在不同维度谁表示得更好时，中国品牌在每一项维度的得分均比上年显著增长5%-10%。从细分品类而言，18%内地受访者倾向于在置办高档腕表时选择中国品牌，仅次于瑞士品牌。在被问及选择“国表”的缘由时，内地受访者把特别的设计、品牌好感度、民族自豪感列为关键要素。 由中国设计师操刀的高档时装品牌也得到积极的反响。过半受访者表示会在未来12个月增加置办中国设计师品牌。其中，愿意增加置办的内地一线城市受访者占比高达62%。中国元素、设计师个人魅力、特别的设计与性价比是两地受访者喜欢中国设计师品牌的主要缘由。吕燕的COMME MOI在内地和香港地域的知名度排名第一，而王逢陈、王海震和上官喆在两地也享有很高的品牌知名度。 此外，消费者对品牌运用中国元素的喜欢度也逐年升高。78%内地受访者与59%香港受访者认同在奢侈品产品或效劳中参与中国元素是重要的。中国内地受访者喜欢的中国元素主要包含能够表示中国传统的元素、正面积极地传送中国审美的元素和中国设计元素。香港受访者则更洗砦笏用中国传统工艺与材质的中国元素。 |
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