导语：理查德·泰勒的贡献在于在个人决策的经济和心理分析之间建立起了桥梁。 ——诺贝尔奖委员会 想象一下这种情形：你的信用卡中负债百万，孳息庞大。然而，在你的存款帐户中，明明是同样的本金，利息却少得可怜。这难道不匪夷所思吗？按照这个逻辑，如果能一举还清所有的债务，不就挣了钱吗？但是，几乎没有人会这样做。今年，“诺贝尔经济学奖获得者”将为我们解释这其中的原因。 伊利诺伊州芝加哥大学经济学家理查德·泰勒（Richard Thaler）解释说，大多数人会在心理上偏向于将资金分流使用。其中，特别要注意的是，他们往往会将一笔资金分成当下可支出的资金和将来应对突发事件的储备。所以即使支付完信用卡帐单可以帮助他们节省资金，大多数人也会为了维持未来资金储备而保留卡内余额，而非一次性偿清。 泰勒的这一发现融合了传统经济学理论与行为心理学的许多重要发现，他也因此获得了2017年的诺贝尔经济学奖。
图 | 由于在行为经济学领域的突出贡献，理查德·泰勒荣获2017年诺贝尔经济学奖 对于泰勒的突出贡献，诺贝尔委员会这样写道：
理查德·泰勒（Richard H. Thaler）将心理学上的现实假设纳入到经济决策的分析之中。通过探索有限理性，社会偏好和缺乏自我控制的后果，他展示了这些人格特质如何系统地影响个人决策以及市场成果。 他在个人决策的经济和心理分析之间建立了桥梁。他的实证研究和理论观点，有助于创造出快速发展的新兴经济学领域，对经济和政策领域的研究产生了深远的影响”。
康奈尔大学经济学家威廉·舒尔泽（William Schulze）说：“这是一个明智的选择。将经济学和心理学的理论融合思维显示出了他超凡的创造力。 ”“他改变了经济学家的传统思维模式。”剑桥麻省理工学院的行为经济学家Drazen Prelec也赞同Schulze的说法。 “这个奖项早该颁给他了。” 事实上，泰勒早已在学界小有名气。 2008年，他和马萨诸塞州剑桥哈佛法学院的律师Cass Sunstein合著了《Nudge：关于改善健康、财富和快乐的决心书》一书。泰勒甚至也在2015年的金融电影《大空头》（以文学化手法描写过去十年全球金融危机的一部电影）中客串了一个小角色。当诺贝尔经济学奖的消息宣布后，Sunstein感叹道，“这个喜讯（泰勒获得诺贝尔奖）令人震撼...它显示了诺贝尔奖作出的理性选择跨越了我们传统认为的学术和理论的‘界限’”。
图 | 理查德·泰勒 古典经济学认为，人的行为是完全理性的，人类行事只为实现自己的利益最大化。泰勒的研究表明，为了了解人们行为背后的真正含义，社会科学家还必须考虑到人们行为的规律性和可预测的心理偏差所带来的因素影响。诺贝尔经济学奖评审委员会成员彼得·加德福斯（PeterGrdenfors）在新闻发布会上宣布了这一奖项。 “他使经济更人性化，”Grdenfors这样评价道。 在颁奖时，委员会强调了泰勒的三大创造性概念所带来的的颠覆性贡献。 第一，我们称其为有限理性，这有助于解释为什么人们不一定遵循古典经济学的陈规。例如，在人们负担着信用卡债务时，古典经济学家会预测人们将会一次性还清债务来保证其最大化利益所得。但泰勒认为，人们为了特定的目的，会在心理上将资金划分为不同的部分来使用，而并非为了使其财富最大化。同样的，出于心理因素的影响，人们往往会因为不情愿接受手持股票已受损失的事实而在该股票上继续套牢，尽管其下行趋势明显。 第二，“社会偏好”因素对经济的影响。例如，在飓风之后，汽油可能供不应求，在这种情况下，按照古典经济学家的理论，加油站应大幅提高价格以使利益最大化。然而，这种做法会显著违反人们心中的“正义”。这种心理上的偏好很好地解释了为何在尽管这样紧急的情况下，加油站的油价仍然能保持稳定。
图 | 意外的降雨的确会增加人们对雨伞的需求，但利用这种“不正义”的机会来销售雨伞并不受人们欢迎。 第三个重要贡献是，人类和“自控”之间的斗争。例如，工人们只有发现自己再也无法每月小存一笔的时候才会奋力工作。泰勒及其同事从行为心理学和神经科学中借鉴了一个概念，通过开发出“未来-当下”这种新模型来解释这种显而易见的矛盾。根据这个模式，作为自己资金的管理者，我们会混淆“当下”和“未来”两个部分的资金概念。比如，原本每月存入百分之十的资金作为备用的做法会被购买雪地轮胎或修理楼上的厕所这些当下现实支出所替代，实际上我们在为未来做储备，然而这种做法让我们以为这是“当下”可以支出的资金，实际上只是一种自我斗争之后的“心理暗示”罢了。这种混淆甚至可以被利用来哄骗人们做出退购养老保险的选择，使他们获得”这种选择一定更好”的幻想。
图 | 为了管理生活中的财务决策，我们经常在我们的头脑中把它们组织起来。心理会计理论显示了可能导致的意想不到的问题。 泰勒并非因为将心理学纳入经济学研究而获得诺贝尔奖的第一位学者。2002年，普林斯顿大学的心理学家丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）与阿莫斯·特维斯基（Amos Tversky）共同获得了2002年的年度诺贝尔奖金。丹尼尔·卡尼曼发展了经济学的行为基础。而泰勒的研究使得人们的行为和政策之间有了更加紧密的联系，“英国诺丁汉大学经济学家克里斯·斯塔默（Chris Starmer）说，“他的研究前所未有，他将科学真正引入了行为研究之中。” 东英吉利大学诺维奇商学院的经济学家艾米莉亚·弗莱彻（Amelia Fletcher）表示，《Nudge》一书明显影响了执政者的决策。2001年到2013年，弗莱彻在英国公平贸易办公室的首席经济学家小组任职，她亲眼目睹了政府对此书的回应。她说，英国内阁甚至设立了行为洞察小组、公平贸易办公室等监管机构。她说：“在英国，出版物改变经济政策思想早已不是新鲜事。”
图 | 《Nudge：改善关于健康，财富和幸福的决定》 Prelec说，新的获奖者也有其独树一帜、令人称赞的风格。许多经济学家倾向于依赖大量的数学经济模型，它们往往过于复杂，让人十分难理解。但是泰勒却能用清晰而适度的数学模型来展示他的逻辑，而不至于过度沉闷。” 泰勒却对诺贝尔奖金很兴趣。 “我很高兴。”他在新闻发布会的电话采访中说。当提到另一个在2013年获得此奖项的芝加哥大学经济学家尤金·法玛时，他打趣道：“我不再需要打电话给我的老伙计了... 法玛教授已经在高尔夫球场上等我了。” 这笔奖金总计110万美元。当被问及他会用它做什么时，泰勒说：“我会尽量把它们花在该花的地方。” 注：理查德·塞勒（Richard Thaler）——行为金融学奠基者、芝加哥大学教授。美国人， ，1945年出生于新泽西州，毕业于罗彻斯特大学 。 曾先后在罗彻斯特取得文学硕士（1970）和哲学博士（1974）学位。先后执教于罗彻斯特大学（1971-1978）和康奈尔大学（1978-1995），1995年起任芝加哥大学商业研究生院行为科学与经济学教授、决策研究中心主任至今。现为美国经济学会会员、美国艺术与科学研究院院士。系行为经济学和行为金融学领域的重要代表人物。 塞勒的主要研究领域是行为经济学、行为金融学与决策心理学。在行为金融学方面，塞勒研究人的有限理性行为对金融市场的影响，并作出了很多重要贡献。塞勒是赫伯特·西蒙（Herbert Simon）所领导的一个委员会的委员，其任务是向总统的科学顾问提交关于决策与问题求解的研究报告。 END 一 编译|Jasmine 编辑|soybean 审阅|Soybean 参考|http://www.sciencealert.com/fire-ant-venom-could-turn-out-to-be-a-surprising-new-treatment-for-psoriasis TechPower | 热爱因科技而发生 关注 TP君 获取最前沿科技资讯 |
名表回收网手机版
