奢侈品包装的全球趋势 Christophe Pradere 作为一个设计师，更确切地说，是一个历史设计师，我的工作是为品牌创造历史，因为品牌需要激活它们的想象力，而设计是最终实现品牌构想的强化剂。 首先，我想给大家介绍一下奢侈品的含义。奢侈品包含两层意思：一层是打破它原来正常的方式，以不同的方式进行一件事情。另一层是光和亮。什么意思呢？奢侈品其实是一个打破常规，或者是不常规的行业，也是一个发光发亮的行业。 我们追溯到奢侈品的历史。其实在以前的皇家时代，奢侈品是提供给帝王的独特消费。奢侈品都是非常珍贵的物品，只提供给少数人。但是今天，奢侈品这个含义被颠覆了。如今，它只是给普通人的日常生活带来一个卓越的消费享受。 现在，奢侈品的含义已经从原来的实物当中抽离出来，而上升到产品之外的，即品牌的涵义。奢侈品不再仅仅是产品本身的一个定义，而是成为一种对含义和内涵的追求，这一点也体现在产品包装和品牌探索中。而含义是通过创造力的发掘并以设计的选择来表达的。根据这个逻辑，产品设计同时成为一个品牌最直接和最亲密的化身，因为设计是关于创造的品牌仪式。 当今全球奢侈品行业一共有6种趋势。 趋势1：追溯我们的遗产 以你的记忆、你的历史和你的传承来展示你的品牌。这种方式其实是一种叙述故事的手法。重回历史跟传统，重现历史给我们的记忆，可以为品牌建立永恒性。 方法1：以纹路和刻章的形式。 通过从历史中的收集和采集元素，不断还原文化遗产和品牌遗产。 方法2：命名。 通过不同的家族名字、品牌所有人名字等来设计。 方法3：传统的装点和光照设计。 方法4：通过珍稀的材料来唤醒品牌自身的稀有。
趋势2：推崇手工制造 很多产品都是以工业化形式进行生产，但很多奢侈品则是手工制造的。以个人的形式来输出最终的终端产品，从而体现出品牌对市场和社会的真诚。手工制造既可以建立起品质形象，也可以摒弃虚假的承诺来表达品牌的真诚。 方法1：视觉重现的形式。 将品牌制造的每一个工序中精湛和纯正的部分都展现给客户。 方法2：鉴定的形式。 在产品上签名，加上产品的编号和它独具特征的设计编码。 方法3：原材料。 如玻璃、瓷器、陶器和粘土等。 方法4：细节。 以设计的形式将产品的细节如雕花、篆刻等表现出来。
趋势3：聚集效果 以不同的形式进行产品效果的叠加。 方法1：材料。 如水晶、宝石、珍珠、瓷器、皮革等。 方法2：高创造力。 方法3：聚集。 通过复杂的技术手段，在产品上进行金属雕刻，或是用漆加上金箔、银箔印刷。 方法4：光亮。 如有亮度、光泽感的产品外表。
趋势4：重回自然 在当今奢侈品行业里，自然这个趋势显得非常壮大。一开始可能大家会觉得，奢侈和自然有冲突。但随着社会的发展，这种观念已经渐渐没有了。 在西方社会，其实我们有一个隐含的逻辑：所有的文化都来自自然。在展示自然时，最需要表达的，其实是产品的真实性。 方法1：成分＞品牌。 在重视自然的品牌中，品牌的存在感已经逐渐减弱，最重要的部分是产品成分。 方法2：全面性。 将品牌、包装和产品三个部分融为一体。 方法3：本质。 通过品牌形象和产品形象的简单来表现它的自然。 方法4：材料不经过加工。
趋势5：与时尚结合 通过在产品上打上设计师的签名，使产品成为专属产品，在这一点上，奢侈和时尚可以结合。 方法1：合作。 主要形式是创意合作或是创立联合品牌。 方法2：收集。 运用不同的颜色和材质，推出季节性商品。 方法3：装饰。 运用装饰设计时尚化的商品仪式。 方法4：打破陈规。 创造颠覆性的视觉代号作为品牌的显著特征。
趋势6：城市化 以城市的能量作为创意的来源，让创新融入到自己的生活中。 方法1：建筑物。 运用直立结构和整体方法。 方法2：魅力之处。 使用固体材料。 方法3：创新。 使用创新的、有效率的、符合人体工程学的部分。
在当今的中国市场，品牌都拥有一个独有的、有自己的文化特色的品牌。这也意味着，品牌想让顾客享受到独特的产品。我觉得中国的文化其实是亚洲文化的奠基，我很喜欢中国文化和亚洲文化，它们在未来发展过程中是非常具有潜力的，可能会以不同的方式体现出来。 总体来说，现在有两种趋势正在流行： 1.“ME，MYSELF AND I”。即定制服务——我喜欢的品牌+属于我自己的标识。 2.给我讲个好故事。通过讲述故事的形式体现品牌的传奇性。 这篇文的作者是法国设计师Christophe Pradere，拥有一家自己的设计公司。这篇文章是他在今年7月份的中国化妆品大会上的演讲稿，原文在《化妆品观察》杂志。 |
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