1996关于百达翡丽而言是承前启后的一年。这一年，位于Plan-les-Ouates的全新制表工坊开端启用，将各个时计制造部门集中在一栋大楼内。这一年，创新设计的年历腕表正式推出，并在日后成为了百达翡丽的标记性表款。也是在这一年，百达翡丽在传播推行方式上新陈代谢，推出了全新的主题广告以及专为百达翡丽表主打造的高端生活时兴杂志。经过二十年的扫荡洗练，“代代相传”主题广告依然有着感动人心的深化影响力，向全世界传送百达翡丽一直如一的形象；与此同时，《百达翡丽》国际杂志曾经成为同类型杂志中的标杆，每年推出两期，共有八个言语版本，每期的发行量抵达28.5万册。这两项举措圆满表示了百达翡丽的运营哲学以及其基于自身价值理念的长期展开战略。
“代代相传”主题广告：触动人心的情感表白和普世的价值观 1996年秋季推出的“代代相传”主题广告从情感入手传达品牌信息，在当时的传统腕表广告中脱颖而出。它重点展示了百达翡丽表主与时计之间坚固而稳定的关系，亦向受众表明，具有这样一款时计，就意味着具有了一块融合了巨大的文化、艺术和科技传统的珍宝，也等于具有了家族几代人传承守护的信物。 该广告由伦敦广告公司Leagas Delaney谋划，令顾客替代产品自身成为整个广告的焦点。它还在另两个方面不同于当经常见的腕表广告。“代代相传”广告将衔接家庭成员的情感纽带作为主题，而不是目的受众的经济才干或职业状况。此外，它着眼于充溢生机的未来，而不是过去，著名的广告语“开创属于你的传统”正是这一理念的最佳表白。 这一创新理念的圆满视觉呈现，有赖于摄影师正确表白父子或母女之间的密切关系。那是两代人的共处时光，是共同窗习与分享的密切瞬间，例如四指连弹、初次打领结、第一次剃须、父子两人外出垂钓、一同参与体育运动、眼神的交流，这些温馨而可贵的时辰能让每个人产生共鸣。最终，数十个这样的场景经过黑白照片呈现，配上极富感染力的广告语“没有人真正具有百达翡丽，只不外为下一代保存而已。”腕表自身则低调地融入画面中。 这些真实生活中的瞬间均由世界知名摄影师记载下来，包含Peggy Sirota、Peter Lindbergh、Jeanloup Sieff、Mary Ellen Mark、Ellen Von Unwerth、Marden Smith、Glen Luchford、Craig McDean、Veronique Vial、Robert Wyatt等，他们用自己细腻的情感为“代代相传”主题广告注入各自的鲜明作风。
多年以来，这系列主题广告不时与时俱进，但从未削弱其中心信息和特征。其中的一些摄影作品合适展示特定的表款系列，例如以航海运动为主题的作品就合适展示Nautilus表款。公众对钟表猎奇和了解日渐加深，在广告中更多地表示产品信息也变得越来越重要。 二十年来，“代代相传”主题广告在整个钟表广告界产生了决议性的影响。它令百达翡丽的受欢送度日积月累，不只是在钟表喜好者眼中，在公众心目中同样如此，更辅佐百达翡丽吸收了新一代年轻顾客。2007年，“代代相传”广告被专业评审团和公众共同评选为“瑞士年度最佳腕表广告大奖”（Prix suisse de la campagne horlogère de l’année），是对其杰出成就和特殊特质的双重肯定。 2013年以来，“代代相传”广告同样积极进入数字媒体世，在世界各地经过在线视频来展示父子或母女之间的密切时辰。四则全新平面广告（男女各两则）也已于2016年秋季发布，经过三代人共处的画面，为“代代相传”主题注入了新的魅力。 降生二十年，约一代人的时间，百达翡丽这一享誉国际的主题广告仰仗近50个不同画面，成为钟表广告范畴，乃至整个广告界，持续时间最长、位置最为共同的创意模范。它的耐久胜利得益于鲜明的情感表白和普世价值，也得益于它圆满展示了百达翡丽顾客的信仰，以及这一家族制表企业所秉持的独立自主的价值理念和子承父业的传统。
《百达翡丽》国际杂志：圆满世界的倒影 在1996年推出《百达翡丽》国际杂志的想法来自于当时的百达翡丽总裁菲力·斯登。他希望同百达翡丽的顾客分享丰厚多彩的文化世界以及公司秉持的价值理念。细致细节则由康德纳斯集团旗下位于伦敦的一家出版公司担任操作。该公司辅佐百达翡丽联络众多世界知名的撰稿人、记者、作家、摄影师，从而打造出一本在文化价值和艺术质量上毫不逊色的杂志。 这本精品杂志仅为具有百达翡丽腕表的顾客所专享，满足了这些追求精致品味的尊贵顾客在兴味喜好和高端生活方式方面的需求。杂志触及美术、建筑、时兴、设计、工艺、音乐、电影、摄影、科学、旅游等各个范畴，其中自然包含我们这个时期知名人物的故事。许多主题不只与精深工艺和共同价值相关，而且与百达翡丽的十大价值息息相关，好比：尊崇传统、改造发明、独立自主。 《百达翡丽》国际杂志为读者提供了深化了解制表工坊内部的专属特权，相关专题文章不只引见最新时计作品并解读机芯的技术细节，还揭开那些名垂钟表史册的著名时计和系列的展开进程，以及百达翡丽工匠的精深技艺，不论是制表技术还是珍稀手工艺。 二十年来，从第一期降生起，《百达翡丽》国际杂志就仰仗其精彩内容和编辑水准，在业内奠定了出色的名誉。许多知名作家曾为《百达翡丽》国际杂志撰稿，包含诺贝尔文学奖得主萨拉马戈（葡）和高行健（法），世界级作家富恩特斯（墨）、约翰·福尔斯（英）和张戎（英），以及才气横溢的编年史专家彼得·约克、威尔·塞尔夫以及尼克·福克斯。同样出色的视觉素材则来自众多知名摄影师，包含Eve Arnold、Lord Snowdon、Elliot Erwitt、Don McCullin、Rene Burri、Wim Wenders、Jason Bell、Simon Norfolk、Gautier Deblonde和John Swannell。 作为一份以低调文雅的版面作风展示百达翡丽时计形象的专属刊物，《百达翡丽》国际杂志每年推出两期，每期发行28.5万册，专供百达翡丽位于全球近175个国度和地域的尊贵表主阅览；这相当于在全球范围内具有约60万读者。今天，这本杂志共有八个言语版本（英语、法语、德语、意大利语、西班牙语、繁体中文和简体中文，以及日语）。出版公司团队在处置不同言语版本时，并不追求逐字逐句的翻译，而是希望经过恰当地调整内容以顺应不同的言语和文化特征。近期的调查显现，这一点得到了读者的高度认可，且不论是普通话题，还是有关百达翡丽的话题，读者都把杂志视为牢靠的信息来源。仰仗时兴的版面设计和精挑细选的内容，《百达翡丽》国际杂志曾经成为百达翡丽喜好者眼中名不虚传的珍藏品，就像奠定其卓然位置的时计一样。 2011年，百达翡丽再接再厉，经过patek.com推出与每期杂志内容匹配的在线版“Patek Philippe Magazine Extra”，供百达翡丽表主独家访问阅览。其内容旨在作为纸质杂志的弥补，细致包含艺术家、作家和珍藏家的访谈，以及花絮视频和之前未发表的存档素材。百达翡丽重要人物的独家专访，例如现任总裁泰瑞·斯登，或其夫人，担任创意部门总监的桑德琳·斯登，也为读者带来了深化了解百达翡丽内部的日常运营、工匠们的细致工作，以及制表师的灵感源泉的绝佳机遇。
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