最近苹果的投资人对苹果表示了自己的不满，不满的理由很简单：苹果从2018年11月1日起不在发布iPhone销量了。投资人的不满是有道理的，由于作为苹果公司的旗舰产品，iPhone的销量常常左右着苹果该季度的财报表示，而财报表示则直接影响苹果的股价。往常失去了iPhone销量这个重要指标，关于投资人的判别产生了庞大的影响，而不论此前苹果每年的财报或者是发布会都会将iPhone销量拿出来炫耀一番，那么库克这么做到底在惧怕什么呢？

销量不佳是苹果不敢发布iPhone销量的基本缘由

从去年下半年开端，手机行业就开端充溢了各种关于苹果iPhone销量的风闻。2017年下半年开端，苹果发布的iPhoneX初次应战了8000元这个档位，相比于往年的iPhone旗舰价钱涨幅高达30%多，这么做的结果众目睽睽，当年最后一季度苹果的财报创下了有史以来最好的882亿美金的收入，同比增长13%，紧接却是iPhone销量相比于往年下滑1%，这对苹果来说是史无前例的，由于从iPhone上市到往常，呈现了初次销量下滑。尔后的一年iPhoneXS系列继续走8000元这个档位。最后的结果众目睽睽，今年年初苹果不得不频繁降价来维持iPhone的销量。iPhone的销量下滑曾经成为了现任苹果CEO库克往常最头疼的一件事了。既然如此为什么iPhone还要定价这么高呢？

将iPhone打构成朴素品是不真实际的幻想

iPhone的定价过高大部分要归功于Angela Ahrendts（已离职），作为苹果的销售主管，Angela Ahrendts不时都想将iPhone打构成为朴素品，这很大的缘由是Angela Ahrendts此前是巴宝莉（著名朴素品牌）的CEO。多年的朴素品销售，让Angela Ahrendts最终有了将iPhone打构成为朴素品的想法，而此举也将大幅进步苹果的盈利性，因而就有了iPhone上万的定价。纵使动身点是好的，但是市场最终还是给了苹果一记响亮的耳光，经过进步售价来改动iPhone普通电子消费产品的定位完整走向了失败。当然iPhone没能成为朴素品也并非是没有创新，我们看看那些LV、爱马仕等朴素品牌真的是靠创新来吸收顾客的吗？

iPhone不可能成为朴素品的几个缘由

1、iPhone不具备朴素品的独一性：iPhone一年的销量大约2亿部左右，如此的销量让iPhone基本不可能成为朴素品。我们知道大多数的朴素品品牌不怎样强调销量，由于假如每个人都用得起的还叫朴素品吗？坐个地铁很多人在用iPhone，你的自卑感何在呢？

2、iPhone的品牌问题：iPhone在消费电子中还算高端品牌，但是在朴素品品牌中只能算是LOW，人家一个包十几万，你一个一万元的手机在我这能算朴素品吗？这也就是为什么诺基亚当年要另外设立一个朴素品品牌VERTU的缘由了。

3、没有定制一定iPhone不能成为朴素品：朴素品之所以能够胜利的另外一个缘由，是除了有面子，上面还有一定的定制属性，好比定制的表带，定制的包包上雕琢主人的名字，定制镀金外壳等等。而这些我们在iPhone上都没有看到。既然iPhone没有这些，又怎样可能和我八心八钻的镀金手机相比呢？

总结

品牌定位的错误最终招致了苹果这几年的销量颓势，而庆幸的是苹果依然有时间去挽救，由于从整体的技术实力和综合体验看，iPhone依然会在今后的几年领跑智能手机市场。