瑞士历峰集团旗下法国高级珠宝世家 梵克雅宝 Van Cleef & Arpels创建于1906年，迄今已有116年的历史。当下，这家全球出名的硬奢品牌正在“重仓”中国，一场为期三个多月的品牌全球最高级别的典藏臻品回想展： 《 Van Cleef & Arpels梵克雅宝：时间、自然、爱》正在 上海当代艺术博物馆展出。
借此机遇， 梵克雅宝全球总裁兼首席执行官 Nicolas Bos先生接受了《华美志》的独家专访。 Nicolas Bos是一 位阅历极为共同的珠宝行业高管，他先是从2009年起担任梵克雅宝全球创意总监，随后在2013年启任品牌全球总裁兼 CEO。在时兴朴素品行业，创意与商业，通常被视为两个相对而立的角色，但Nicolas Bos 却先后完成了这两种角色的历练， 能够说 Nicolas Bos关于梵克雅宝，不只是百年珠宝业务的传承者，也是驱动创新的绝对主导者。 在与《华美志》的交流中，他既谈到品牌遗产和创意设计，也分享了自己对数字化时期的察看和中国战略。
关于受访人 Nicolas Bos先生 1992年， Nicolas Bos先生参与 Richemont历峰集团后，首先在卡地亚艺术基金担任秘书长助理。2000年他参与梵克雅宝，出任国际市场推行总监。2009年， Nicolas Bos先生继续出任梵克雅宝全球创意总监，并获擢升为全球副总裁。2010年，他开端兼任梵克雅宝美国区总裁。2013年，他成为梵克雅宝全球总裁及首席执行官。2017年， Nicolas Bos先生获委任为历峰集团董事局成员，并晋身集团高级行政委员会。 “扎根遗产，尝试如何永世性地重新诠释一些灵感” 梵克雅宝本次大展的策展人是来自米兰理工大学的珠宝设计系教授、兼维琴察珠宝博物馆总监 Alba Cappellieri。她曾特别强调“我对梵克雅宝研讨多时，就是为了了解品牌是如何经过可贵的作品来表示 “时期肉体”（Zeitgeist）这个概念。” 注：自2014年起，Alba出恣意大利维琴察珠宝博物馆（the Jewelry Museum in Vicenza）的总监，该馆是意大利唯逐一座为珠宝而设的博物馆。 时间主题占领了多达十个展厅，其中的“繁”展厅是策展人的最爱，在这里集中展示了不同于梵克雅宝高级珠宝的“可贵物件”（Precious objects），如：代表着极高的工艺和艺术价值的 Minaudière 百宝匣、香烟盒、打火机、香水瓶等。 Nicolas Bos从2009年担任梵克雅宝全球创意总监，如何在当代高级珠宝设计中“让人明白地感遭到那种一脉相承”？成为他必须直面的应战，随着他成为品牌 CEO，这样的应战还在继续。 “假如忽视品牌历史，品牌将失去灵魂，所以一切要从遗产开端；但同时，丰厚的遗产又会让品牌传承者感遭到一种‘压倒性’的困境，似乎一切都曾经被前辈们尝试过了...” 我们与 Nicolas Bos先生的采访就从本次大展 海报上的中心展品——“Zip 项链”开端了： 《华美志》：我们看到本次大展海报上的一件中心展品 Zip 项链，为何选择将它放在聚光灯下？ Nicolas Bos：假如让我选一件珠宝作品，无论关于品牌，还是关于我个人，Zip项链是最能代表梵克雅宝的杰作之一，这也是大展策展人 Alba Cappellieri 最爱的作品之一。 我们和 Alba的协作大约开端于15、20年前。正是 Zip项链激起了她关于融合永世经典与当下风潮的思索，也是我们友谊的来源。能够说， Zip项链既是梵克雅宝的标记性作品，也是本次大展的灵感之源。 这件作品是一种复杂的分离体， 一面代表的是高超的珠宝技艺（可转换），而另一面这种技艺表示得不刻意、纯出自然。这些灵动的珠宝作品，是“活的”，佩戴者能够依据自己日常的心情和不同的时间、场景来调理、拆卸、组合不同的佩戴方式。这种“把玩”的过程十分具有兴味性。关于朴素品行业，如何将传统与当代融合依旧是十分重要的一种呈现方式。 《华美志》：梵克雅宝如何了解珠宝设计与时期的关系？ Nicolas Bos：这件 Zip项链反映了品牌一以贯之的时期肉体。所谓 DNA的传承和统一，并不在于设计作风的原封不动，而是融入更多当下的视角。它源于生活中自但是然的灵感，源于生活中的适用物件，源于工业反动对生活的改动。20世纪的欧洲文化中， 艺术家的灵感很多来自于日常生活中的寻常物件，它们可能很普通但却很适用，以此为灵感，工匠们创作出十分稀有、复杂又充溢巧思的珠宝设计。 项链、手镯与胸针是人类持续几千年历史中的珠宝惯有常态，而今后依旧会持续。而作品则与特定时期中的美学有着更紧密的联络。因而，作品的功用大多与某个细致时期的风潮密切相关，能够让人忆起及再现过去的且不再重复的生活方式。 注：1929年，现代艺术家联盟（UAM）于法国创建，汇集一群有志于创作适用性高、功用性强、便于日常运用物品的设计师与建筑师，这项艺术运动在后来也激起了梵克雅宝的发明力，为其现代作品带来一定的影响。
Zip项链（1951年） 拉链最早用于美国军服。Zip项链将高级珠宝技艺和工业反动的产物拉链相分离，犹如真正的拉链普通，拉上后即可转换成一条手链。据传，温莎公爵夫人（Duchess of Windsor）曾倡议梵克雅宝时任艺术总监芮妮 · 皮森特( Renée Puissant)以拉链为原型创作一款珠宝作品。最终，Zip项链终于1950年制造完成，以黄K金镶嵌绚烂钻石，完整闭合则可幻化成一条耀眼的华美手链。
万能珠宝（Passe-Partout）项链（1939年） 梵克雅宝1938年取得专利的可转换式珠宝作品之一万能珠宝项链，这件作品的两枚花朵别针下躲藏着一个活动机关，可轻松转变为项链、短项链、长项链、手链或腰带。花形胸针还能够拆卸下来单独作为胸针佩戴，以至部分设计还能够用做夹式耳环。 “数字化伎俩永远不能替代人文角度的实物鉴赏” 2019年，《 Van Cleef & Arpels梵克雅宝：时间、自然、爱》曾在意大利著名的17世纪巴洛克作风建筑 米兰王宫（Palazzo Reale）中止首展。固然上海站是全球的第二次展出，但展陈设计师 Johanna Grawunder曾说：“在米兰，我们需求打造一个能与米兰王宫辉煌装饰和绚丽颜色房间对话的展览布景；而上海当代艺术博物馆（PSA）是一个中性工业作风的空间，让我们有机遇真正重新构思规划一个展览。” 2010年，梵克雅宝以全直营方式正式进入中国后，不时在高强度地将全球级别大展带到中国观众眼前：
2022年1月，梵克雅宝开通了 抖音官方账号，目前的粉丝数5.6万人，获赞11.1万次。早些时分进驻的中国社交媒体平台上，梵克雅宝微博粉丝28.9万，与此次大展相关的话题#梵克雅宝展览#阅读量604.7万；小红书粉丝6.9万，#梵克雅宝展览#阅读量 57.4万。 《华美志》：今天，您以为品牌用什么样的互动方式，最能感动公众？ Nicolas Bos：关于我个人， 展览依然是最能感动公众的方式之一。 珠宝归根到底是实物，最佳的体验方式依旧是近距离亲眼观看。在展览的场景下，珠宝作品以一种结构化的方式呈现，有特定的叙事维度，并可辅以丰厚的背景资料讲述。 往常，我们有很多讲述世家故事的方式，图片、影片，以及更多高科技伎俩的数字化呈现， 但它们永远不能替代人文角度的实物鉴赏。这也正是我们热衷看展览的缘由。 我们在筹备阶段研讨了上海以至整个中国市场上的各种品牌互动方式。 近几十年来，大量博物馆的建成和展开、大量观众的到访参观，这一切很好地证明了展览依然是最受欢送的体验之一，这些并无需运用过多的技术。 《华美志》：您以为，关于硬奢品牌来说，尝试全新社交平台或数字化技术面临哪些应战？ Nicolas Bos：我以为这要分两方面来看。作为品牌，在朴素品新世界，消费者在哪里，你就必须在哪里；但同时，你也面临着可能由于一些错误的决议贬损品牌的风险。 面对各类不同的沟通渠道，如何谨慎鉴别以及选择最恰当的渠道，对我们是很大的应战。有时分是商业性显露，有时分是情感衔接。 《华美志》：近期梵克雅宝在抖音开通账号，这样的决议背地的目的是什么？ Nicolas Bos：很有趣的是，有时分我们觉得很沮丧，由于希望分享传达的品牌信息内容由于受渠道的限制（好比版面）十分有限。 那么，一些全新的社交平台就提供了新的机遇，用极短的几秒时间触达用户，大致告知他们品牌的新意向。这些年轻人深谙数字化的新玩法，很分明如何顺着这样一个小小的触点发掘更多的品牌信息和资讯（好比此次的上海大展）。我们希望经过这样的方式，激起人们探求的猎奇心。
展陈设计师 Johanna Grawunder为这次上海大展打造的艺术装置，以透视的奇妙、光影的变幻及颜色的绚丽交错构成。
上海黄浦江畔的上海当代艺术博物馆（PSA）成立于 2012年，是中国大陆第一家公立当代艺术博物馆，其前身是上海市南市发电厂，其高达165米的烟囱既是上海的城市地标也是一个特别的展览空间。 “数字时期的年轻人，对手工依旧抱有极大的盼望” 2012年，梵克雅宝在法国巴黎芳登广场支持创建了 L’COLE珠宝艺术中心，这也是珠宝行业内首间将珠宝艺术推行至普罗大众的教育机构。 2022年，在 L’COLE十周年的节点上，梵克雅宝宣布在上海行将成立全球范围的第三家永世中心，并开设官方微信公众号。 《华美志》：请分享 L’COLE成立十年以来，您对珠宝教育范畴的洞察？ Nicolas Bos：高级珠宝的世界给人十分“神秘”的印象。博物馆、精品店里的珠宝作品，稀有、昂贵，离人们的日常生活似乎很远。人们会很自然地提问，“你们总是在谈论一件珠宝作品的工艺多么高超，但是我究竟要怎样去学习和亲身体会各种不同石头（宝石）的区别和特性？” 我们看到全球范围内有大量的珠宝喜好者，他们热衷去探求珠宝艺术背地的历史，以至于亲手体验一件珠宝是如何制造，采用了什么工艺，乃至于与大自然中美石的衔接。 L’COLE 珠宝艺术中心成立十年以来， 我们惊喜地看到生活在往常数字时期的年轻人，他们对手工依旧抱有极大的盼望，盼望用双手发明一些东西。其中不乏很多人，将手工艺锚定为未来人生的事业。 我们以至有一些儿童参与的手工项目。在一旁看着孩子们亲身入手创作属于自己的项链、手链，让我们沉浸于这种童趣当中。 《华美志》：L’COLE 上海珠宝艺术中心未来将有什么计划？ Nicolas Bos：关于上海分部，我们计划与当地的一些机构展开一项特定项目，好比我们将与高校的学生们共同协作项目。项目的重点是激起东西方不同珠宝工艺文化间的对话。 注：过去十年，L’COLE 位于巴黎和香港的永世中心，以及于东京、迪拜、纽约及里昂等城市举行的各类特别课程、讲座及展览已吸收5万多名来自超越50个不同国度的学生。此外，超越10万人参观 L’COLE 于世界各地举行的18场展览。
“不，我们不思索与第三方的联名协作” Nicolas Bos多年来不时主导并参与梵克雅宝的创意设计工作，均衡创意与商业，这样的阅历在珠宝行业的高管当中并未几见。 《华美志》：在这样一家具有丰厚遗产的珠宝品牌担任创意工作，应当如何均衡传承和创新的关系？ Nicolas Bos：这是一个庞大的话题，我以为主要和两点相关：团队协作，以及如何看待品牌历史。 这也正是我们举行典藏臻品回想展的缘由。假如忽视遗产，品牌将失去灵魂，所以一切要从遗产开端；但同时，丰厚的遗产又会让品牌传承者感遭到一种“压倒性”的困境，似乎一切（创意）都曾经被前辈们尝试过了。那些美丽的作品，就像一种诱惑，让后来者一味地复刻经典或固守传统，假如你那么做，那你就输了。 《华美志》：在传承和创新之间，在品牌中您表演怎样的角色？ Nicolas Bos：我们在做的是扎根遗产，尝试如何永世性地重新诠释一些灵感。这好比，多年前，前辈们画了一朵花，今天我们发现了另一种美丽的花朵。于是我们将当年的绘画技艺与眼前这朵花的颜色分离，与某天你看到的雕塑、影片分离，降生了一幅截然不同的作品，但是却能让人明白地感遭到。 我的职责就是确保团队和更多的珠宝喜好者深化了解一件作品背地，设计师和工匠的灵感和专业技艺。这是我们不时在努力的方向，但是一切不能想当然。我们努力从诗歌、绘画、建筑等范畴寻觅灵感，以此作为创意的全新起点。 《华美志》：未来，品牌能否会思索与更多外部创意力气协作？ Nicolas Bos：我的回答是“不”。 品牌展开中最重要的依然是内在 DNA的持续和分歧。我们希望品牌不时从内部丰厚内涵，而不是经过外部联名协作等方式做出一些彻底性的改动。 另一方面，我们一直欢送来自不同文化的设计团队成员。 梵克雅宝从创建至今，历来不只是站在西方文化视角看世界。我们酷爱容纳与协作，但不在于作品自身能否出自外部的协作，更多的是来自不同背景、文化的深度碰撞和融合。在坚持品牌自身明晰定位的前提下，不时促进跨范畴间的对话与交流。 “中国市场的生机来源于内在的生机感” 随着今年2月，梵克雅宝上海前滩太古里新店的开业，截至目前品牌在中国曾经共计开设22家精品店及旗舰店，仅上海就有5家。 自2022年伊始，品牌在中国曾经连续展开了一系列重量级动作：宣布于上海设立 L'COLE 珠宝艺术中心分部（2022年2月）；开幕上海前滩太古里全新精品店以及于成都的国际金融中心的亚洲最大旗舰店（2022年2月、2022年6月）；开通抖音官方账号（2022年1月）...
梵克雅宝位于成都国际金融中心的亚洲最大旗舰店 《华美志》：在您眼中，中国市场有哪些突出的共同之处？品牌有哪些对应的计划？ Nicolas Bos：中国市场的生机来源于内在的生机。 相比欧美成熟市场，强劲增长的中国市场最大的特性是 多元性。（2010年，梵克雅宝以全直营方式进入中国。）在过去十多年我们积聚了很多“专家级”的资深珍藏拥趸，同时也有数量庞大的重生代客户。 但我以为， 依旧有无限的可能尚待世家发掘。 好比和当地博物馆、艺术机构的协作。同时，我们也在不时探求对话本土艺术家的可能，并将更多的中国艺术家及其作品带向欧洲和其他国度。 包含行将落成的上海分校，这些未来在中国市场的项目我希望将其描画为 “丰厚的、综合的、长期的”项目。 《华美志》：很多硬奢品牌都在发力旅游批发业务，“扎堆”海南三亚。您如何看待朴素品牌在中国市场展开旅游批发业务的未来？ Nicolas Bos：旅游批发耐久以来不时是朴素品行业的重要组成。举例来说，巴黎自古以来是欧洲珠宝买卖的中心。1906年，梵克雅宝在巴黎芳登广场开设第一家精品店。当时，我们的主要客户就是大量来自北美、南美和俄罗斯等地的外国客商。 三亚近年来在政府政策扶持、离岛免税新政以及基础树立的利好下，成为新兴的抢手旅游购物目的地（相较于历史长久的旅游购物历史）。不外我置信，未来中国游客依旧会十分热衷前往欧洲等全球不同地域旅游和购物，同时也会关注三亚这样新兴的抢手旅游和购物目的地。 丨图片来源：梵克雅宝 丨义务编辑：Elisa |
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