瑞典皇家科学院北京时间10月9日宣布，将2017年诺贝尔经济学奖授予芝加哥大学教授理查德·塞勒（Richard Thaler，又译理查德·泰勒），以惩处他在行为经济学范畴做出的贡献。
曾经预测到金融危机爆发的经济学家罗伯特·席勒这样评价塞勒：“过去30年，经济学范畴正在发作一场最重要的反动，他就是这场反动的中心人物。” 随着各种报道的深化，塞勒的多重身份也逐步浮现出来。套用当下盛行的网络用语“斜杠青年”，这位满头银发、72岁的老人当之无愧地是一枚“斜杠老年”，其跨界的范畴之多超乎普通人想象。 具有文学、哲学专业背景的他，搞起经济学喜欢研讨“常人干的蠢事”，长期被视为“学术叛徒”，很多日后影响深远的论文遭到多家期刊退稿。 塞勒是第一个提出将心理学归入经济学讨论中并展开出行为经济学的学者，特别热衷于向经济学家提高心理学问，他以至巧用心理学辅佐奥巴马在竞选中胜出。 学术研讨之外，他还运营着基金公司，连续十五年坚持10%以上的增长，曾打败99%的同行，使基金范围增至37亿美圆，是名不虚传的“股神”。 一个有意义的风闻是，塞勒深信有一天自己会取得诺贝尔奖，所以每逢诺奖发布前夕，他都会提早理发，好等记者上门留一个好印象。
被导师视为“庸碌者”，差点停学 上世纪70年代，他在罗彻斯特大学就读哲学博士期间，他的导师一度以为他是一个大有作为的学生，天性也比较疏懒，论文也没法发表，差点停学，刚毕业时也找不到工作。 不外，最后他去了该校商学院找到了一份讲师的工作，从此踏上了学术研讨之路，主要研讨范畴是行为经济学、行为金融学与决策心理学，是行为经济学的最知名的理论家之一。 在朋友看来，“塞勒之所以特别，由于他是一个很懒散的人。”他在接受媒体采访时也招认，自己懒散且不擅长数学，对哲学议题也不太有耐烦。 “非理性”一直是和塞勒紧密相连的关键词。但被记者问到“怎样花掉900万瑞典克朗（约730万人民币）的奖金？”一辈子都在倡导理性消费的塞勒沉思片刻，然后半开玩笑地说，“依据我的理论，当然是怎样不理性怎样花了！”
曾经的“学术叛徒” 固然行为经济学曾经成为经济研讨中的“显学”，但它曾不为主流所容，今年曾经72岁的塞勒也长期被视为“学术叛徒”，有些影响深远的论文当初曾遭到多家期刊退稿。 擅长洞悉人性的弱点的塞勒以为“当传统聪慧犯错，推翻它的第一步就是睁大眼看看周遭的世界”。往常我们从结果来看，虽属不当行为，却也无比理性。固然他自己招认懒散且不擅数学，对哲学议题不太有耐性，但是他察看力相当敏锐，能够凭实践察看取得可贵洞见。 早年，塞勒曾把调查结果给指导教授罗森看，罗森叫他别再糜费时间，但是他仍沉浸于这个议题。塞勒开端搜集反常现象，最后列出他所谓的“清单”。这份清单反映理性经济人（经济学家常讨论的一个虚拟物种）与真实人类（我们这个物种）之间的差别。 有人对地上掉的一分钱毫不理睬，却忙着去抢微信里同样价值的红包。为什么？塞勒会通知你，由于人人心里都有好几本账。在他看来，这些“反常”却是正常，由于人类心理方式存在着弱点。 基本上，传统经济学家的论点以为，即便个人会犯错，竞争市场与看不见的手仍会处置问题，最终修正错误。但是塞勒说，这些经济学家即便用上双手，依然无法让这个理论变得完备。“看不见的手之所以必要，是由于否则他们没有其他合理方式能做出市场将人类转化为理性主体的结论。”他的确知道以复杂的经济理论来看，由于市场压力之故，即便个人不理性，价钱可能终将全然契合理性，但他以为“这套说法的确听似合理，以至还挺有压服力。但它恰巧是错的。”
经济学界的“心灵捕手” 今年的诺贝尔经济学奖十分有趣的一点是，通常诺奖委员会在颁奖时会明白强调获奖经济学家的细致贡献，但关于塞勒教授，却是给了一个范畴——行为经济学。这是对塞勒教授的肯定，更是对行为经济学的认可。 与经典的经济学不同，行为经济学强调人并非完整理性，很多决策会遭到心理要素影响，是真正“走心”的经济学。自新世纪以来，行为经济学研讨两获诺奖，三位行为经济学家取得诺奖，不得不说，“走心”的行为经济学越来越盛行。 2002年丹尼尔·卡尼曼教授是第一个因“走心”而荣获诺贝尔经济学奖的心理学家/经济学家，他还是《思索，快与慢》一书的作者。卡尼曼以为，塞勒是第一个提出将心理学归入经济学讨论中并展开出行为经济学的学者。当年获奖后，卡尼曼说，“我并不想放弃委员会对我个人贡献的肯定，但是我要说实践上大部分心理学与经济学的整合工作是由塞勒完成的。” 由此可见，称塞勒为最“走心”的诺奖经济学家，也并非夸大其词，也因而，他取得2017年诺贝尔经济学奖是实至名归。 塞勒被美国经济学界调侃为“最喜皇彬经济学家提高心理学问的人”，坊间此前曾传播一个好玩的风闻：塞勒知道自己迟早也会获奖，所以，他总是在诺奖宣布前就去理一个发，好等到记者找上门来的时分给大家一个好的印象。
▲ 当地时间2017年10月9日，美国芝加哥，芝加哥大学教授、诺奖得主理查德·塞勒列席芝加哥大学举行的庆祝会。
打败99%同行的“股神” 塞勒岂但在学术界颇有成就，在市场上的“实战”成果也数一数二。和巴菲特之师本杰明·格雷厄姆将价值投资理论应用到实战中一样，塞勒也将行为价值理论用于市场操作。 1993年，塞勒和一名叫富勒的教授共同创建了一家名为“富勒&塞勒”资产管理公司，专注于投资美国小企业股，“赢道”就是应用其他投资者的非理性买卖构成的股价倾向。 很多人以为行为金融学只是研讨投资心理学的，其实并非如此，行为金融学一个主要的范畴是发掘出其他人犯错构成的投资机遇。 早在1985年，塞勒就发现，过去表示好的股票在接下来的3-5年会成为输家，而过去表示差的股票会在接下来的3-5年成为赢家。这个现象用当时的金融理论解释不了，而塞勒把这个现象归因于心理学的重要概念“过度自信”。 要测试自己是不是过度自信很简单，只需问一下觉得自己的开车技术比平均水平高还是低。通常超越90%的人会说自己水平比平均水平高（也就是超越50%），而这显然是不可能的。 截至2016年前的15年，塞勒的行为价值基金完成年均10%的增长。2015年，Russell 2000小额股本指数下跌7.5%时，他的小额股共同基金打败99%的市场同侪，基金范围激增1倍至37亿美圆，是名不虚传的“股神”。在塞勒的行为经济学理论指导下，公司替摩根大通管理的一只基金资产范围已达60亿美圆。
奥巴马“军师” 塞勒的第三重身份是美国总统奥巴马的资深学术顾问。在奥巴马竞选的时分，塞勒给了一个倡议，经过当时深受年轻人欢送的Facebook来为竞选筹款，想出的措施就是隔一段时间就在筹款人当中抽奖，能够得到和奥巴马握手和见面的机遇。 这个倡议实践上是应用了心理学发现的大多数人会“高估小概率”事情的倾向。好比拉斯维加斯赌场枪击案或者飞机失事报道之后，大家就觉得去赌城玩或者坐飞机不保险了。固然被抽中可能性很小，但年轻人还是积极捐款，使得奥巴马筹到的款项超越了对手希拉里。 在辅佐奥巴马推进政策时，塞勒倡议多采用中性或者正面的关键词汇，由于相比那些负面的词汇，遇到的阻力会小很多。塞勒把他在这方面的研讨和阅历写成了一本书叫做《助推》，书名的含义是在改动人们的行为上，不需求做出大的改动，这样常常遇到很大的阻力。真正好的政策应该设计得契合大家的心理和行为习气，只需悄然一推就能达成良好的效果。
“非著名”电影演员 塞勒除了是一名行为经济学家外，他还在文娱圈也留下了自己的影视作品。固然他作为演员的贡献远远不迭作为经济学家的贡献，但在亚马逊网站旗下的互联网电影资料库中，还是大名在册。 塞勒早在2004年开端涉足影视圈，那时他行将60岁，出演的第一部电影是《TAVIS SMILEY》，不外，在2015年客串的《大空头（The Big Short）》让他被更多人所关注。 很少有经济学家客串好莱坞电影，而塞勒自己正是由于经济学界的名气，被约请在2015年的电影《 大空头》中客串。
▲ 电影《 大空头》剧照 《大空头》是一部解释2007年金融危机的电影，该片之前还角逐过奥斯卡。与塞勒在一张赌桌演出对手戏的是好莱坞小天后赛莲娜-格美兹（S elena Gomez）。电影中的他，在拉斯维加斯的一家赌场，向人解释什么是“担保债务凭证”。 这部电影中与塞勒相关的经典台词就是“ 假如你置信人类做事情总有逻辑可循，那简直是猖獗之举。”这句话也被放在了塞勒公司网站引见的首页上。
三大研讨成果，看穿人性弱点 塞勒将心理学洞察融入经济剖析的尝试最早见于1980年，在行为经济学和金融行为学方面贡献颇多，此次瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会重点指出的是他在三个方面的研讨成果：有限理性、社会偏好和缺乏自制。 有限理性：为何人们总是习气大手大脚花掉“意外之财” 在有限理性方面，塞勒提出了经典的“心理账户(mental accounting)”理论，即人的头脑中存在有关消费的心理账户。 从经济学的角度而言，1000块钱的工资和1000块钱的中奖彩票并无任何区别，但是由于存在心理账户，个体在做消费决策时却做出了不同的选择。从经济学角度而言，特别是从理性人角度而言，一个人或家庭可运用的是总体支出，但个体在做决议的时分，却为每一项都单独设类。如关于工资，一个消费者有可能会一丝不苟其用处，但是却会大手大脚花掉中奖的意外之财，但是其价值实质却是一样的。 社会偏好：为何下雨天店家不敢进步雨伞售价 对公平范畴的理论与实证研讨影响深远。他的研讨提示了消费者的公平偏好可能会使得公司在需求旺盛的状况下，无法进步产品价钱。好比，意想不到的雨水可能会对雨伞构成意想不到的高需求，但假如店主进步价钱以满足高需求，许多消费者就会产生负面反响，并以为店主表示得很贪腐。 做决议时，人们不只需思索到对自己有利的事情，他们也有关于什么是公平的想法，积极地思索他人的福利，好比经过协作或团结以及消极的方式（嫉妒或歹意）。大范围实验表明，人们不只只是采取物质利益来维持他们以为的分配，也准备承担个人的费用，惩罚违背基本公平规则的人。 缺乏自制：为何72%的新年规划最后都会落空 诺贝尔经济学奖发布当天，官网发布了一个很有意义的投票：你是承以为新年计划总是难以落实？72%的人选择了“是”。塞勒的研讨提示，人们通常缺乏自我控制，总是屈从于短期诱惑，让长期计划落空。 塞勒设计了与心理学研讨中十分相似的“计划者—执行者”模型，即解释“长期计划”和“短期需求”之间抵触的模型：譬如选择较长时间接受教育的人在学习期间收入较低，但能够追求未来的收益，这一理论众人皆知，但是在理论方面却并非一切人都有坚持，而这一研讨有效地处置了西方养老金的一些难题。 这一理论集中解释了人关于当下需求和未来需求之间的抵触：人有两个自我，一个是往常的自我，一个是看得较远的自我。在传统的经济学里面，一个完整理性的人，会不时思索到将死之日，给后代留下资金。但是理想中，有可能一个人对今后不是不思索，而是思索得不够，一旦这种个人行为成为群体行为，若不纠正，就呈现了社会问题。 相关于很多学院派的经济学家，塞勒关于政策的关注更多，更努力于用理论去影响和改动政策。在理论中，塞勒的理论推进了美国实施“为明天多存钱”养老金计划，令没有储蓄习气的美国人提早存钱，经过把储蓄率和薪酬增长挂钩的方式，令参与美国401(k)养老金计划的美国人同意在每次加薪后，自动提升他们放入养老金的储蓄金。 ▲ Richard Thaler 著作《“错误”的行为》，中信出版集团出版 资料来源：
来源：正和岛（ID：zhenghedao） |
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