10 月末，贝恩咨询（Bain &Company）分离意大利朴素品贸易协会 Altagamma发布的《2017年全球朴素行业研讨讲演》（第16版），讲演全面剖析研讨了朴素品全球市场消费习气与市场增长战略的变更。 其中，贝恩依据朴素品消费群体向千禧一代转变、中国朴素品市场增长这两大趋向趋向中止了探求，并对朴素品市场的变更做出了深度剖析。 变更一： 朴素品全球市场2017年步入“新常态”增长 旅游置办朴素品与“走量”战略成最大推进力 2008 年经济危机以来，全球朴素品消费一度堕入低迷。自2010年，由于中国朴素品消费市场发力，间接带动个人朴素品消费爆炸性增长。 阅历了 2015-2016 年短暂增长之后的停滞期，朴素品市场因全球经济、政治等环境变更，将阅历修复与重构。在此特定的骚动时期内，市场增长放缓在所难免，但新的机遇也随之降生在社交媒体与年轻消费力气崛起的背景下，全球朴素品市场终于在 2017 年开端迎来稳步增长的“新常态“。
图1：1996-2017个人朴素品消费市场展开的不同阶段 据贝恩咨询统计，2016-2017固定汇率下，个人朴素品消费增幅达5%，中国大陆、日本在内的亚洲地域及美国、欧洲等地朴素品消费均完成了增长。值得留意的新变更，全球旅游朴素品消费超越本地消费增幅达6%，成为推进朴素品市场增长的关键要素之一。
图2：朴素品皮具市场展开趋向：1994-2017 朴素品价钱战略渐退场，“走量”时期来临 曾经，朴素品属性之一在于稀缺性，不论是价钱还是限量产品，昂贵的置办成本让市场很多消费者呈“仰视”状。往常，朴素品市场价钱战略不再依托“物以稀为贵”，转而追求销量数据。 贝恩在讲演中指出，2016-2017 “新常态”增长方式下，朴素品价钱通胀战略曾经过时，同时关于市场而言，朴素品价钱要素不再是影响增长的主要要素。 朴素品牌开端经过调价，减少中国市场与欧洲市场之间的价钱差别，依托“均衡”价钱扩展中国市场销售数量，从而拉动整体数据增长。而这一战略在2016-2017年中着实奏效，朴素皮具板块依托数量效应为全球市场贡献7%的增长。 变更二： Z世代消费突起 千禧一代逐步成为朴素品市场主流 朴素品行业全方进入了年轻化时期，对话年轻人、选用自带话题、流量的年轻偶像成为品牌大使、品牌代言人已成为朴素品界公开的市场战略。2016-2017年，全球千禧一代占领朴素品消费市场30%份额，Z世代成为个人朴素品市场中不可忽视的重要消费群体。除了个人朴素品消费，千禧一代还在推进朴素品生活方式消费的全球增长，如游艇、豪车等。 品牌为了迎合这一趋向变更，将提升品牌价值视为重要的市场战略，以此取得取得千禧一代的认同，年轻一群体积极参与市场消费，以超出预期的速度推进市场增长。
1. 千禧一代, 85后-95后，与互联网高速展开时期相吻合的一代人 2. X世代（指于1950后期至1960年代出生的一代人 3. Y世代（指约1981年至2000年出生的一代人 4. Z世代（指2000年后出生的一代人
图3：2016-2017年朴素品消费群体划分 贝恩预测，截至2017年，Y世代与Z世代将占领85%的朴素品市场，一跃成为主流。从上图可知，2016-2017一年来，富有的X世代不再是个人朴素品市场的消费主力军，年轻的Y世代与Z世代取而代之。 2000年出生的Z世代疾速构成共同的朴素品消费态度，有别于80后、90后的Y世代。
图4：千禧一代朴素品消费态度从“归群”到“离群” 不同于上一代人经过朴素品消费树立精英形象，年轻的千禧一代重新定义了朴素品价值，他们渴求渴求经过朴素品用于彰显自身共同个性。朴素品应当更留意与年轻群体构建对话渠道，为年轻一代提供更多品牌参与感、体验感，让消费者自身成为品牌故事的一部分，年轻一代将对朴素品投入更多消费热情。
图5：街头时兴产品销售大幅增加，橡胶拖鞋成最大黑马 值得一提的是，依据年轻群体消费偏好，朴素品牌纷繁加大了在街头时兴产品的投入，包含运动鞋、牛仔服装、羽绒服、夹克、T恤、橡胶拖鞋等。高街潮牌将助力全球个人朴素消费品销售额同比增长 5%，估量范围抵达2620亿欧元。 变更三：中国朴素品消费力气称霸全球 逐步认可朴素生活方式消费体验 “中国要素”在朴素品消费市场的影响力不再局限国内市场，往常来自中国朴素品消费影响力已扩张全球。 中国市场依托中产阶级消费升级，朴素品消费同比2016年增长15%，市场范围达200亿欧元；随着中国游客赴欧洲旅游的数量不时攀升，欧洲朴素品市场增长6%，产值达870亿欧元；日本地域由于吸收了来自中国游客的庞大消费力，朴素品消费增幅4%，抵达220亿欧元。
图6：全球朴素品市场不同地域增长态势
图7：朴素品全球市场地域占比与消费者国籍占比 截至2017年，中国大陆地域朴素品本地消费仅占全球消费8%贝恩依据国籍统计了2017全球朴素品消费者比例， 中国消费群体占领市场30%，除了个人朴素品消费，朴素品生活方式体验类消费，如朴素酒店等也）在中国市场呈现增长趋向。同时，胡润最近发布的中国奢华游市场的讲演中也表示，朴素旅游消费与奢华生活方式体验逐步被中国消费者认可，定制化的消费体验与高质量的旅游效劳也成为中国富人的消费新趋向。（Hurun，2017）
图8：朴素品市场全球化对策 贝恩在讲演中对未来2020年之前的市场展开也做出了预测：由于中国中产阶级兴起与中国地域日益成熟的市场构成，加上线上销售渠道的不时拓宽，估量2020年前复合年均增长率将达4%-5%。 除此之外，世界各地，特别是中国旅游市场的蓬勃展开，越来越含糊了国内外朴素品采购之间的界线。因而，贝恩倡议朴素品牌开发“境内异国风情，境外门可罗雀”的效劳战略，在效劳出境游客时，品牌应经过调整店铺概念，以提供差别化的店内购物体验，以促进消费者旅游朴素品消费。 微信ID： mendaofashion
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