随着物质生活不时丰厚，“健康生活”成为人们谈论的热点话题之一，随之衍生出许多现代科技产品，智能手表就是其中一种。 2021年，全球智能手表出货量1.28亿块，同比增长28.31%，可见该市场潜力很大。全球智能手表主要品牌有苹果、三星、华为、IMOO、Amazfit、Garmin等，其中IMOO和Amazfit并列第四名。
中国品牌在全球智能手表排名中占了3个，抛开大家熟知的华为，IMOO和Amazfit的海名义现着实亮眼。 今天小编就帮大家剖析一下Amazfit的出海战略，IMOO留到下次再讲。 贴合用户，抓紧研发 Amazfit定位较为高端，主要市场在欧美，同时也面临着欧美消费者更高的消费需求。 为了能够发明更好的消费体验，Amazfit加大研发力度，以智能手表为中心，研发运动、时兴、基础款、最新款、运入手环等系列产品，满足不同人群、不同场景的运用需求。 而且Amazfit在产品研发上投入了大量的金钱，2015-2022年在此投入的费用高达53801万元，同比增长58.18%，可见其不时遵照着“科技衔接健康”的任务。
（图源Amazfit美国独立站截图） 闪亮登陆海外电商平台 由于主要市场在欧美，仅仅依托独立站的流量远远不够，Amazfit把眼光率先集中在亚马逊。 作为海外跨境电商最大的平台，亚马逊的自然流量不时很高，吸收了大大小小的卖家。Amazfit初登录亚马逊平台，借助邮件营销发了许多折扣券中止引流。当时Amazfit曾经积聚了一定的人气，再加上在亚马逊平台的折扣福利，吸收了许多消费者。 依据亚马逊平台用户的消费习气，Amazfit将产品分为以下几大类：折扣品、ALEXA内置系列、健身追踪器系列、必备系列、户外系列、时兴系列、经典系列、女士腕表系列、配件、更多的。
（图源Amazfit亚马逊截图） 相比于独立站，亚马逊上的品类愈加丰厚，查找产品愈加方便，更贴合亚马逊用户的消费习气。几个重点的品类还配上了契合欧美消费者审美的图片，更具有吸收力。
不止如此，Amazfit还在亚马逊平台投放了大量的广告，随意在亚马逊平台搜索智能可穿戴设备的关键词，就会有Amazfit的相关产品出往常前面，为该品牌带来不小流量。在海外的阅读器搜索这个品牌，亚马逊的相关跳转链接排在靠前位置，方便消费者直接中止置办。 除此之外，Amazfit还在沃尔玛、target、Best Buy等平台创建店铺，应用海外电商平台中止多渠道曝光，提升品牌知名度。 应用社媒扩展品牌影响力 Amazfit在许多海外知名的社媒平台注册账号，传播品牌理念，并且官方会积极与粉丝互动，回复粉丝关怀的问题，从而树立积极地品牌形象。 值得一提的是，Amazfit与海外达人的联动十分胜利，找的大部分知名达人与其品牌形象十分贴合，为品牌带来了不少流量。 好比2021年10月，海外街头足球明星Jack Downer在tiktok发布了Amazfit的直播预告，该视频播放量十分惊人，点赞量直接破90万，为后续Amazfit直播间引来百万流量。
（图源Jack Downer的tiktok视频截图） 引来流量固然很重要，但是留住流量才是重头戏。 直播间的主播从各个方面引见本次上架的产品，选择热度高的评论或问题中止互动。除此之外，还设置丰厚的互动奖品，真正把用户留在了直播间。这次直播共计超越23000次访问量、15000次互动，转化量十分可观。 Amazfit出海营销伎俩十分值得卖家们自创。不时新陈代谢，了解海外用户真实想法，站在用户立场完善产品。规划海外市场时，采取稳中求进的措施，选择合适自己的平台与达人。电商平台与社媒平台的流量同样关键，不可一蹴而就。置信在充沛剖析自身定位与海外市场后，大家都能够取得不错的出海成果。 |
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