痛打直播售假“七寸”

“百达翡丽、欧米茄、劳力士等名表在直播间‘秒杀价’只需数百元，你心动了吗？”近期，四川省南充市公安局顺庆分辨局侦破一同网络直播带货售假案，立功嫌疑人经过直播销售各类冒充名表，涉案金额2000余万元。近几年，直播带货等消费新业态兴起，拓宽了消费者的购物渠道，提升了人们生活的方便水平。但与此同时，虚假夸大宣传、冒充伪劣商品频现、销售数据造假、带货主播“翻车”等问题也被不少消费者诟病，折射出直播带货行业乱象。

与线下店铺、传统电商等销售方式相比，直播带货具有更强的即时性、受众愈加普遍、带货和发货分别等特性。正是由于这些特性，消费者在置办到假货时更容易面临取证难、维权难等问题，而一些消费者的隐忍无形中又滋长了不法商家“顶风作案”的气焰，个别直播平台正沦为销售冒充伪劣商品的“重灾区”。

问题屡禁不止，归根结底还是利益使然。在高额利润面前，过低的违法成本，缺乏以对带货主播、直播平台构成强有力的震慑。因而，规范直播电商行为，从基本上看，需求完备的法律法规并进步违法成本。现行的民法典、电子商务法、消费者权益维护法、广告法对制假售假等行为都有相应的规则，有关部门应秉持对假货“零容忍”的态度，严肃查处各类违法行为，维护消费者合法权益。

直播带货前景宽广，但其健康展开有赖于各方共同努力。管理直播售假，除了需求有关部门加大查处力度、依法打击相关违法立功行为之外，还需求各类平台强化自我管理、压实监管义务。

2022年3月，《关于进一步规范网络直播营利行为促中止业健康展开的意见》进一步明白了平台方的监管职责。关于平台而言，应增强监管力度，引导入驻商家恪守诚实信誉准绳，确激进法合规运营，同时对电商运营者的资历、直播内容等中止检查，就其存在的风险提示消费者。针抵消费者在购物过程中遭遇的问题，平台应严厉依照相关法律法规及政策请求，及时查处直播带货存在的违法违规行为，完善平台监管措施和处分方式。商家和主播要据守职业道德、增强社会义务感。

此外，消费者也要提升自我维护认识微风险防备才干，避免盲目激动，做到理性消费。在遇到消费纠葛时，依法维护自身合法权益。只需构成多方合力，共同净化直播购物环境，才干提振消费自信心。

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