2022年手机市场最值得关注的就是光彩手机，自从脱离华为之后，渡过了至暗时辰，从2021年下半年终于迎来曙光。就算再艰难的时分光彩也没有放弃对产品的研发，在持续数字系列、X系列、Play系列的同时也推出高端产品Magic系列。 手机业务不时新陈代谢的同时，平板、笔记本电脑、智能手表、聪慧屏等业务也不时地推出新产品。在光彩不时努力之下，光彩品牌在2022年迎来高光时辰。 久违的第一 经过线上、线下共同努力，光彩手机销量终于初次登顶第一。数据统计机构canalys发布的国内2022年第一季度的手机出货量与增长率排行榜显现，光彩以20%的市场份额胜利拿下第一，OPPO、苹果分别位居第二与第三。
从剖析数据来看，光彩在过去的一年中表示足以被称之为冷傲。2021年第一季度，光彩的出货量只需4.9百万台，仅占到了市场份额的5%，而在一年后出货量却暴跌至15百万台，年增长率高达205%。 4月和5月发布的数据来看，光彩依旧表示抢眼，4月份销售334万台，其中高端手机（4000+）销量为38万台。CINNO Research发布数据显现，光彩销量为320万台，同比增长70.9%，环比增长10.5%，销量排名第一。 在被称为“十年最卷618”大战中，光彩品牌也是收获颇丰，相关资料显现，光彩手机在关键的618刀员榷获了天猫平台安卓手机品牌销量冠军，同时光彩笔记本、光彩平板、光彩聪慧屏、光彩手表也接连斩获了各自品类和价钱段的众多冠军，其中不乏“京东618全程销量”与“单品销量+销售额”等重量极高的冠军排名。 其中，光彩Magic V获天猫618当日&全程折叠屏手机销量冠军；光彩手机京东平台4000+高端系列产品618全程销售额同比增长400%。当然不止于高端，光彩手机在各主要价钱段优势凸显，如光彩70系列取得京东、天猫、抖音、快手四大平台的618全程手机新品销量冠军；光彩X30系列斩获京东618当日1500-2000元价钱段单品销量冠军，以及天猫618全程1000-2000元价位段单品销量冠军。 光彩其实曾经在安卓手机市场当中站稳脚跟，彻底解脱华为的影子。 依旧是艰难的光彩 光彩销量不时增加的背地，其实也是有一段心酸的血泪史。依据光彩曾发布的音讯显现，2021年10月1日超越300家光彩体验店在国内市场同步开业，截至2021年年底，光彩线下批发体系，专区、专柜与受权体验店加一同，曾经超越3万家。 从线下销售渠道看出，光彩手机能够取得惊人的销量离不开渠道商，大量的专区、专柜与受权体验店给光彩带来不错的销量。 但下线门店却并不赚钱，以至优先门店处于亏损状态，靠光彩的补贴过日子。赵明曾透露，截至目前，光彩线下销售占比已超越70%。以第一季度为例，销售1500万台，依照3万家销售门店计算，每个线下门店每季度只销售350台手机，每月销售116.7台，依照每台手机能赚200元计算，每月收入只需2.3万元左右，这是依照比较达观计算，千元手机的利润之后几十块钱。再加上房租、人工等成本，很多店面是不赚钱的。当然综合卖场店还能够，难过的是独立店和直营体验店。 独立店单一品牌运营十分艰难，在北京工作日期间，某大型商场光彩品牌店顾客寥寥数人，每小时平均进店人数只需2人，并且都是未置办任何产品。与其相同的还有位于青岛某体验店，工作人员比顾客多的状况占领大部分时间。 在5月30日光彩CEO赵明在接受媒体采访时透露， 2022年光彩线下体验店会从2000家增长到3000家左右。从光彩下线店和运营方式看来很多店的意义并不是销售，而是广告和品牌效应。 光彩疾速开店的背地是在“猖獗补作业”，之前光彩有依托，往常自己运营只能把之前欠的补上。 当然，这种猖獗“补作业”只是暂时，从小米、OPPO、vivo以至华为展开方向来看，线下店逐步减少，甚多地域保存1到2家直营体验店。收缩线下是一切手机品牌的展开趋向，光彩也不例外。估量从2023年下半年开端，光彩手机的线下店会开端收缩。 |
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