近日，在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛上，奥地利时尚珠宝品牌 施华洛世奇（Swarovski）第五代传人 Nadja Swarovski 在接受采访时表示，如果公司首次公开募股（ IPO） 将进一步推动其向北美和数字销售方面的扩张。但并没有消息表明，施华洛世奇已开始正式探讨IPO的可能。
施华洛世奇由 Daniel Swarovski 于1895年创立，大约有70位家族成员拥有其股份。现年48岁的 Nadja Swarovski 于1995年加入公司，目前担任施华洛世奇公司公关部主任及执行董事会成员（Nadja Swarovski 近期采访详见《华丽志》报道：董事会中唯一的女性成员！施华洛世奇第五代传人Nadja Swarovski谈家族传承）。
Nadja Swarovski 也是施华洛世奇执行董事会的第一位女性。她通过与设计师品牌 Christopher Kane 和Rodarte 的合作，为电影《黑天鹅》中的女主角娜塔丽·波特曼设计了一款镶嵌水晶的芭蕾舞服，惊艳四座，大大推动了品牌形象的提升。
上图： Nadja Swarovski（左二）
这些合作将施华洛世奇的产品推向了时尚聚光灯下，为品牌走向更高的产品定价做了铺垫。近期，施华洛世奇还推出了一款名为 Created Diamonds 的“概念珠宝”，针对千禧一代和品牌意识更强的新一代消费者。
Nadja Swarovski 表示：“我们的家族成员们将密切探讨IPO上市前景。 不过现在这对我们来说并不是最关注的问题，我们总是在寻求各种可能的发展方案。”
Nadja Swarovski 认为：“随着电商巨头亚马逊（Amazon.com Inc.）和阿里巴巴集团（Alibaba Group Holding Ltd.）的崛起，升级数字战略对施华洛世奇来说至关重要。法国奢侈品集团 LVMH 和 Kering（开云）近几个月也在中国和其他市场推出了新的电商网站，从而加强他们的在线服务。施华洛世奇正在将业务向珠宝以外的家居用品和眼镜市场进行扩张，并正在寻求香水产品的授权合作伙伴。”
据彭博社披露的数据显示，施华洛世奇的年销售额约为34亿欧元，水晶业务约为26亿欧元。施华洛世奇在全球有大约2800家门店，中国是最大的市场。集团在奥地利、印度、泰国、越南、塞尔维亚和美国都进行生产。
去年4月，施华洛世奇表示，计划在中国以外的市场尝试扩展高级珠宝业务。推出零售价500至1000美元，甚至5000至 8000美元/件的高级珠宝首饰。（详见《华丽志》报道：施华洛世奇要把高级珠宝业务从中国推向全球，与 Karl Lagerfeld达成多年独家授权合作）
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