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为什么成立仅19年的理查德米勒可以卖这么贵？ 理查德米勒（Richard Mille），一个只有19年历史的手表品牌，却便奇迹般地跻身全球顶级品牌行列。在售价上，更是打败了顶端手表品牌百达翡丽、江诗丹顿之流，平均售价18万美元，约合人民币124万。更有被炒到500万却还是供不应求的理查德骷髅头手表。 由于超高的售价，理查德米勒更是被称为“亿万富翁入场券”，成为了财富的象征，近几年风靡全球，在国内外大明星的手腕上猛刷存在感。 之前大热的《中国有嘻哈》节目中，导师潘玮柏就炫了一把自己的理查德米勒骷髅头手表。因为理查德米勒的超高价格，所以很多人说：“佩戴Real Richard Mille的人一定是Real Rich Man”。 不过很多人都很好奇，为什么成立只有19年的理查德米勒可以卖得这么贵？ 理查德米勒是一个非常年轻的品牌，于2000年成立，至今还不到20年。品牌的名字来源于品牌创始人Richard Mille本人。 理查德米尔是个现代品牌，卖点不是历史，也不是复杂功能，而是高科技材料。理查德米勒手表从机芯到表壳，甚至是表带都使用了高科技材料：ZTA陶瓷、碳纤维，钛铝合金，石墨烯等。 理查德最突出的特色，就是它的纳米TZP陶瓷材质，在腕表界独此一份，表圈和底盖都是用它打造而成。位于表盘中央的最具特色的骷髅头，采用则是跟表圈一样的TZP陶瓷。 TZP陶瓷，从材质的稀缺性和工艺难度，都要比白金高出几个层次。TZP是一种四方氧化锆多晶瓷，密度很低。同等体积下，重量要比其他材质的腕表轻上好几倍。而且耐磨擦，热传导系数低，是一种非常优质的材料。 除了经典的骷髅头腕表，理查德米勒还有很多造型独特，设计精妙的腕表。比如这款藏龙卧虎的Richard Mille RM51-01女表，表壳采用理查德米勒经典的水桶造型，龙和虎均为3N红金质地，全手工雕刻并嵌入机芯。 理查德米勒RM 19-02花卉陀飞轮腕表，除了经典的酒桶型表壳外，更神奇的是，这款手表的陀飞轮装置就隐藏在七点位玉兰花瓣中，6秒的时间花瓣会徐徐打开，停留5分钟后，再用6秒的时间缓缓闭合，设计非常精妙。 理查德米勒除了精妙的外观设计，高科技的材料使用，机芯更是大有来头。理查德米勒经典的骷髅头腕表，所搭载的机芯来自爱彼工厂——RM052手动上链陀飞轮机芯。甚至为了长久的良好合作，可以取得优质的机芯，理查德米勒甚至转让了10%的股份给爱彼。 除了设计和用材，广告也是理查德米勒最关注的的领域。纳达尔带着理查德陀飞轮去打网球，让牙买加飞人布雷克戴着理查德去跑百米，跟F1迈凯轮车队合作，意思是理查德米尔腕表可以抵抗任何人类极限运动带来的威胁。 总而言之，理查德米勒凭借独特的造型设计，高科技的材料使用，高质量的机芯，还有疯狂的广告代言，成功在19年间一跃成为了世界顶尖奢侈品手表品牌。 这样的理查德米勒，你喜欢吗？ |
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