这届年轻人,不换手机,换智能手表

如果谈论近段时间手机行业的最大话题，那大概就是：这届年轻人，不爱换手机了。

在消费电子整体市场不景气的环境下，智能手机的出货量有了明显的下滑。StrategyAnalytics公布的最新研究报告显示，2022年全球智能手机出货量同比下降7.8%；其中，在中国市场，中国信通院发布数据显示，2022年上半年，国内智能手机出货量为1.34亿部，同比下降了21.7%，创下了自2015年以来国内智能手机市场的最差成绩。

不过，有人忧愁有人喜，在消费电子市场的另一端，智能手表正在以迅猛势头，向着年轻人身上穿戴“标配”的地位前进。

逆势增长

市场调研机构Counterpoint Research最新报告显示，2022Q2，全球智能手表市场出货量同比增长13%，在受通货膨胀和地缘政治冲突等宏观不确定因素影响下，智能手表依然实现了持续增长；Strategy Analyics则预计，2022年全球智能手表收益增长将达到20%，并将在2027年前继续保持稳定的增长。

在中国市场方面，艾媒咨询数据显示，2021年，中国智能手机市场规模达到295亿元，预计2025年超过400亿元；另一方面，电商数据显示，今年上半年，京东平台智能手表销量超过390万件，销售额超42亿元，整体的销量增长了约21%，销售额增长了约26%。

在产品方面，近来也是新品频发。在刚结束不久的苹果新品发布会上，苹果一口气推出了Apple Watch Ultra、Apple Watch Series 8和Apple Watch SE三款智能手表；而在此前，华为先后发布了Watch GT 3 Pro、Watch 3 Pro new、Watch Fit 2等智能手表产品；8月，OPPO正式发布了全新一代的OPPO Watch 3系列智能手表，包括OPPO Watch 3以及Watch 3 Pro两款产品；同样时候，三星推出新一代智能手表Galaxy Watch5系列。

从行业到市场，虽然和智能手机在体量上仍有着一定的差距，但凭借灵活的产品定位，一场属于智能手表的“逆袭战”似乎正在打响。

多元化发展

智能手表究竟是智能手机的附属，还是定义为手腕上的装饰品，抑或是一个独立的数码产品，在早些时候，围绕这一话题的讨论不绝于耳。

早期阶段，智能手表的定位更接近于智能手机或数码产品的配件，承担起接听电话、记录数据等简单功能，Fossil开发的首款智能手表是作为PDA的配件使用，而西铁城的首款智能手表则通过蓝牙获取手机的各种数据。2010年，第六代iPod Nano产品上市，iPod配件制造商Griffin Technologies发布了最新的Slap保护套，可以直接将Nano戴在手腕上，由此开启了现代智能手表时代。

2014年，苹果推出Apple Watch产品，苹果CEO蒂姆·库克称其为“革命性产品”，Apple Watch 能够收发信息、给用户提供方向导航、追踪健身数据、进行无线支付等。彼时的《时代杂志》评价Apple Watch为“完全重新想象了手腕计算机，使用一个全新的界面，将触摸屏和实体按键结合起来。”

值得一提的是，早期的智能手表无法自动连接网络，需要连接智能手机才能发挥更大作用，而随着eSIM技术使用的普及，智能手表得以拥有独立通讯的能力，成为了真正的独立可穿戴设备，智能手表也开始多元化开花，比如健康、娱乐、出行、社交等，据艾媒咨询报告，在智能手表的众多功能中，健康数据监测是用户最常用的功能，其次则是GPS定位、运动记录、睡眠记录、通话。

在健康与运动领域，在跑步、健身、游泳等场合下，比起智能手机更加轻便、贴身、便于携带的智能手表带有着更优秀的使用体验。智能手表更多地充当起一个“健康管家”、“生活伴侣”的角色；值得一提的是，除了不断强化健康功能外，随着智能家居的发展，智能手表也开始逐渐成为智能家居重要的入口之一，以华为举例，其早前提出的“1+8+N”全场景智慧化策略，智能手表便是其中一环，而像vivo、OPPO，多个产品均已搭载了相关的模块或者功能。

家电网主编李韬认为，目前IoT可能会是智能手表发展的下一个重要阶段，但智能手表的产品形态绝不会停留于此，相反，随着技术的发展以及眼界的拓宽，加上自身独有的形态优势，智能手表未来还有很多故事可以讲。

印度市场值得关注

值得关注的是，在Counterpoint Research智能手表报告中，北美凭借31%的份额继续位居榜首，而印度的智能手表市场同比增长逾300%，已经超过中国，成为全球第二大市场。

虽然近段时间以来，有关印度打压企业的报道时有发生，但不可否认的是，从长远目光来看，印度依然是全球消费潜力最大的市场之一。庞大的人口，让印度有着足够大的市场空间和用户体量，另一方面，随着印度互联网、电商等行业的快速发展，民众对于数码产品的需求也会变多，一如智能手机在印度那般。

据《德干先驱报》报道，中国多个品牌在印度市场占有不俗的市场份额，“一加”和“真我”品牌的智能手表产品在印度市场销量排名分列第三和第五位。因此，对于智能手表厂商来说，“出海”印度会是一个可选项，事实上，就在前不久，realme真我就在印度发布了新品realme Watch 3 Pro智能手表。

有分析人士向西柚表示，智能手表市场方兴未艾，现在或许会是“抢滩登陆”的好时机。