在广告创作中，基于客观理想的基础，对宣传对象的某些特性或质量中止极端的夸大，使其特征愈加鲜明、突出，并强化这一实质特征的表示方式。夸大手法可分为五类，即戏剧性夸大、超理想夸大、对比性夸大、漫画性夸大、逆反性夸大。
戏剧性夸大：主要是捕获生活中富有戏剧性的一瞬间中止夸大创意，具有激烈的兴味性。
超理想夸大：在理想生活的基础上，仰仗超凡的想象力发明出超越于理想之上的新形象，以其奇特、兴味性的人或物，构成特异的情境。 对比性夸大：对比的手法能使广告作品的主题鲜明、激烈，有大小、质地、情形、色泽、情感变更的对比和人的不同觉得的对比等种类。
漫画性夸大：最明显的特性是诙谐、诙谐，给人以联想与回味。它对商品宣传的价值是很高的。 逆反性夸大：是应用人们的逆反心理来中止广告宣传，能收到出奇制胜的效果，这是现代广告之新法。逆反性夸大，就是要紧紧抓住人们的心理特性，中止背面宣传，激起人们的猎奇心，增强广告的吸收力。夸大形态的广告通常构思新奇、立意共同，充溢着轻松诙谐的氛围，赋予人们一种新奇与变更的情味，常给人留下极为鲜明、深化的印象。
广告创意的表示手法多种多样，但借用比方法是人们最喜闻乐见的表示手法。比方是将一件事物比作另一件事物的修辞手法，两者之间存在着共通之处，它使受众经过类推的方式，借由此物了解彼物。在广告创意过程中，常对产品的特征中止描画或渲染，或用粗浅、细致、生动的事物来对笼统的事理加以阐明，来辅佐受众深化了解，取得“婉转曲达”的艺术效果。比方型的广告创意又有明喻、暗喻、借喻之分。
明喻就是本体和喻体一同呈现，一事物“似”另一事物的关系。暗喻是将本体的表述在逻辑和感心意义上化作喻体，而本体并不呈现。借喻是本体不呈现，以喻体来替代本体。表示的是树立在两个意义所反映的现完成象之间的某种相似基础上的引申方式。
在设计创意中借用比方手法，能够使非图形化的信息图形化，使图形化的信息更真切，使真切的信息更动人。信息的传播要抵达“动之以情”的预期效果，必须依据受众的心理要素选择相应的喻体，这样才能够使比方更易于动人。与其他表示手法相比，比方手法比较坦率隐伏，有时难以了如指掌，但一旦体会其意，便给人意犹未尽的感受。
在广告创意过程中，常常运用饶有兴味的情节，巧妙地布置，把某种需求肯定的事物，无限延伸到漫画的水平，构成一种充溢情味，引人发笑而又耐人寻味的诙谐意境，使人在轻松、快意、欢欣、满足的心理体验中记住广告的主题思想，提升受众对广告的记忆值。
诙谐表示手法能够抵达出人预料，又在道理之中的艺术效果，惹起观赏者会意的笑容，以标新立异的方式，发挥艺术感染力的作用。它淡化了广告的直接功利印象，抑止了受众自身对广告的狐疑与警戒心理，以一种间接的、潜移默化的方式，进步了广告作品的艺术品位，丰厚了广告作品的内涵。同时，它给受众带来了审美享用，以巧妙的手法，诙谐、戏谑、诙谐的形象或言语来传播信息，令受众看后会意一笑，能赢得人们的好感和喜欢。
对比是一种趋向于对立抵触的表示手法。它是把具有明显差别、矛盾和对立的双方布置在一同，中止相互对照比较，如大与小、粗与细、软与硬、深与浅、多与少、疏与密、爱与恨、喜与忧等。
在广告创意中把所描画的事物的性质和特性放在鲜明的对照和直接对比中来表示，借彼显此，互比互衬，在对比中鲜明地强调或提示产品的性能和特性，给消费者以深化的视觉感受。
作为一种常见的卓有成效的表示手法，它不只增强了广告主题的表示深度，而且扩展了作品的感染力。总之，对比的最终目的是强调重点、突出特征，并构成视觉中心，由此引发的刺激性，加深受众对产品信息的记忆。
悬念设置法是在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，给受众构成一种猜疑和慌张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，驱动消费者的猎奇心和探知欲，惹起观众探明广告主题的激烈愿望，然后在结尾处将广告主题以“画龙点晴”之态点明出来，使悬念得以解除，让受众难以忘怀。悬念设置手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾抵触，吸收观众的兴味和留意力，构成一种激烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。
|
名表回收网手机版
